作者：陈楠
页数：204
出版社：电子工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787121481994
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
这是一本关于品牌营销的”故事”书，再现了作者作为品牌营销专家对小佩、徕芬、vivo、石头科技等品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，每一个环节都是品牌成功的必经之路。通过沉浸式的营销案例，让读者体验不同品牌营销背后的功夫，以及如何占领用户心智，完成商业转化。
作者简介
陈楠
河南大学新闻与传播学院硕士，功夫传媒总经理、比兰德科技总经理，资深营销专家，在品牌和营销上积累了充足的经验和案例。服务过VIVO、TCL、logitech、石头科技、荣耀、徕芬等多个知名企业，涵盖电子消费，美妆等多个行业，负责品牌内容营销与制作，助力客户业务快速提升。
本书特色
石头、徕芬、花西子、小佩等新锐品牌营销策划人亲述
立足社媒、电商、众筹等海内外营销渠道
从讲好品牌故事，到拍摄好一支产品TVC
全景式体验营销背后的功夫
目录
一、何谓营销本质
1.理解营销，回归本质
2.产品力是营销基石
3.营销，从理解需求开始
4.重要的消费者研究
5.用功夫的内容营销
1.理解营销，回归本质
2.产品力是营销基石
3.营销，从理解需求开始
4.重要的消费者研究
5.用功夫的内容营销
二、整合营销，价值几何
6.海外营销与海外众筹
7.细分类目营销
8.隐形冠军“阿米洛”的营销方法论
9.互动与口碑
10.不做第一，只做唯一
三、营销新实践
11.品牌的视觉调性
12.打造有效传播
13.流量思维与用户思维
14.对标戴森的徕芬
15.石头科技：塑造差异
四、营销背后的真功夫
16.快就是慢
17.竞对营销
18.用户心智与品牌运营
19.联盟营销
20.长期主义
