作者：程英奇
页数：232
出版社：广东经济出版社
出版日期：2023
ISBN：9787545486162
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
近年来，各种新消费品牌脱颖而出，用短短几年的时间，走过了别人几十年的路。这些后起之秀的创新占位和打法，都让人眼前一亮，刷新着大众的传统认知。一个新消费品牌从0到N，背后有怎样的增长密码？
作为一个新消费赛道的创业者，作者根据自己的品牌实践经验和对新消费品牌的观察，对新消费品牌的成长路径进行剖析，从市场洞察、品牌塑造、产品打磨，到品牌营销、增长路径、消费者运营等多方面进行梳理，集结成书，希望能给大家的品牌打造之路，带来一些思考和启发，助力涌现更多优质的新消费品牌。
作者简介
程英奇：工商管理博士，广州“blispring冰泉”品牌创始人 、CEO，中华全国工商联美容化妆品商会副秘书长，中国口腔清洁护理用品工业协会理事，历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团副总裁。2019年创立广州冰泉化妆品科技有限公司，推动中国口腔行业时尚潮流化升级，致力于做年轻人喜爱的精致口腔品牌，成功把“冰泉”打造成新消费领域新锐品牌的佼佼者。曾获中国化妆品三大杰出经理人奖、中国国际广告节功勋人物奖 、年度卓越人物奖、中国化妆品营销领军人物奖等。
本书特色
1.不管你是想要入局的初创者，还是已经躬身入局的创业者，亦或是陷入瓶颈而无所适从者，都会通过此书，获得思考和灵感。
2.本书的作者是一个新品牌的初创者， 一个经过20多年市场洗礼的奋斗者，也是一个与时俱进的市场迭代者，他用切身经历将品牌成功之道娓娓道来。
3.本书实用实操性很强，对于新消费品牌如何脱颖而出、摆脱流量困局，穿越周期瓶颈、走向持续增长的路径，都给出了不一样的答案。
目录
１． 把握新消费的变化 ／ ３
２． 打破认知天花板 ／ ６
３． 新消费的特点和趋势 ／ ７
４． 年轻新世代的消费逻辑 ／ ９
５． 新消费品牌创业拐点 ／ １０
６． 挖掘新需求，找到新大陆 ／ １２
７． 新消费时代的品牌机遇 ／ １３
８． 面对机遇，如何做出正确的选择 ／ １５
９． 新品牌如何创新品类，切入细分市场 ／ １６
品牌篇
１． 为什么要打造品牌 ／ ２１
２． 如何打造品牌 ／ ２２
３． 品牌规划的思路 ／ ２４
４． 品牌起步的四要素 ／ ２６
５． 好的品名，是品牌成功的开始 ／ ２７
６． 新消费品牌的顶层设计 ／ ２９
７． 如何进行品牌定位 ／ ３０
８． 讲好品牌故事，塑造品牌文化 ／ ３２
９． 为什么要有品牌使命和愿景 ／ ３３
１０． 从新锐品牌到 “中国品牌”的必经阶段 ／ ３５
１１． 抓住关键业务的 “六顺”思维 ／ ３８
１２． 打造长红的新消费品牌，可以从哪些方面突破 ／ ４０
１３． 成就长红品牌的关键 ／ ４３
１４． 新消费品牌如何从 ０ 到 Ｎ ／ ４５
１５． 新消费品牌发展的快与慢 ／ ４６
１６． 新消费品牌的 “成功框架” ／ ４８
１７． 打造高质量品牌 ／ ４９
１８． 建立品牌最容易犯的错 ／ ５０
１９． 打造让消费者持续购买的终身价值 ／ ５２
２０． 对品牌经营进行有效的管理 ／ ５４
２１． 建立和维护品牌资产 ／ ５５
２２． 品牌如何持续焕新 ／ ５６
２３． 放弃 “烧钱”做品牌的思维 ／ ５８
２４． 如何应对负面危机 ／ ５９
２５． 如何跨越周期 ／ ６１
产品篇
１． 找到消费者的痛点 ／ ６５
２． 好产品成就好品牌 ／ ６６
３． ２０２２ 综艺寒冬下，品牌的综艺营销还值得做吗 ／ ６７
４． 如何做好综艺营销 ／ ７１
５． 品牌如何选择综艺营销，实现真正的品效合一 ／ ７４
６． 如何打造 ＩＰ 营销 ／ ７６
７． 用好技术打造产品竞争力 ／ ７８
８． 重塑美学，抓住审美红利 ／ ７９
９． 设计力就是产品力 ／ ８０
１０． 产品开发切忌 “自嗨” ／ ８２
１１． 如何打造卖点，赢得消费者欢心 ／ ８４
１２． 提升产品体验感 ／ ８６
１３． 打造产品惊喜感 ／ ８８
１４． 渠道反向开发产品 ／ ８９
１５． 与消费者共创产品 ／ ９０
１６． 产品迭代法则 ／ ９２
１７． 产品管理的流程 ／ ９３
１８． 如何延伸品类 ／ ９５
１９． 产品定价原则与策略 ／ ９６
２０． 如何延长产品的生命周期 ／ ９８
２１． 如何应对产品生命周期不同阶段的挑战 ／ １００
２２． 高效运转的配套供应链的建设 ／ １０１
营销篇
１． 品牌营销的核心 ／ １０７
２． 为什么说品牌营销不是一蹴而就的 ／ １０８
３． 如何制定营销战略规划 ／ １１０
４． 避免战略失败的关键 ／ １１２
５． 建立品牌营销矩阵 ／ １１３
６． 成功的品牌来自价值运营 ／ １１５
７． 价值营销思维的原则 ／ １１８
８． 流量营销还行不行 ／ １１９
９． 营销要找准关键节点 ／ １２０
１０． 组建优秀的营销团队 ／ １２２
１１． 新消费品牌的出圈路径 ／ １２４
１２． 如何点燃爆红的第一把火 ／ １２５
１３． 如何构建内容营销体系 ／ １２７
１４． 如何构建强大的内容营销力 ／ １２９
１５． 打造年轻人喜欢的内容 ／ １３０
１６． 让消费者成为品牌传播者 ／ １３１
１７． 做好短视频营销，引爆流量 ／ １３３
１８． 品牌短视频营销应该把握哪些关键点 ／ １３５
１９． 打造短视频营销生态圈 ／ １３６
２０． 如何拥抱直播电商 ／ １３８
２１． 直播营销长红的流量密码 ／ １４１
２２． 如何做好情感营销 ／ １４４
２３． 情感营销如何做到品效合一 ／ １４５
２４． 什么是话题营销 ／ １４７
２５． 制定话题营销的传播策略 ／ １４８
２６． 如何做好事件营销 ／ １４９
２７． 如何借力打力，做好借势营销 ／ １５１
２８． 用场景赋能营销创新 ／ １５２
２９． 创新场景互动，激活新流量密码 ／ １５４
３０． 通过品牌赋予营销更多的价值感 ／ １５５
３１． 通过社群营销，打造品牌口碑 ／ １５６
３２． 用好社群中的关键意见领袖 ／ １５８
３３． 打造线下场景营销 ／ １５９
３４． 跨界营销如何实现 １ ＋ １ ＞ ２ ／ １６０
３５． 跨界营销的关键点 ／ １６２
３６． 如何做好明星营销 ／ １６４
３７． 如何与权威官媒共创传播内容 ／ １６６
３８． 如何做好成本控制 ／ １６８
３９． 新消费品牌如何避免昙花一现 ／ １６９
增长篇
１． 打造自己的增长体系 ／ １７５
２． 新消费品牌的增长利器有哪些 ／ １７６
３． 新消费品牌的多品牌矩阵 ／ １７８
４． 找到新的增长极 ／ １７９
５． 新消费品牌要不要走全渠道之路 ／ １８１
６． 由单渠道到多渠道，如何从站住到站稳 ／ １８２
７． 摆脱流量困局 ／ １８４
８． 用好价格这个武器 ／ １８５
９． 通过资本为品牌发展赋能 ／ １８７
１０． 在不同的发展阶段，制定不同的增长策略 ／ １８９
１１． 如何成为长线赢家 ／ １９０
１２． 高效的组织运转能力 ／ １９２
消费者运营篇
１． 消费人群需要运营 ／ １９７
２． 如何运营新消费品牌的人群 ／ １９８
３． 积累品牌的 “超级粉丝” ／ １９９
４． 激发品牌用户增长的要素 ／ ２０１
５． 将消费者转化为粉丝的路径 ／ ２０２
６． 不容忽视的售后服务 ／ ２０４
７． 给产品和服务 “加码” ／ ２０５
８． 被消费者投诉，如何应对 ／ ２０７
９． 完善私域运营 ／ ２０８
１０． 算好私域运营的账 ／ ２１
