作者：(美)沃·阿尔德森著
页数：258页
出版社：科学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787030499752
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内容简介
《科学经营经典著作译丛 动态营销行为：营销的功能主义理论》出版于1965年，是沃·阿尔德森的遗著。《科学经营经典著作译丛 动态营销行为：营销的功能主义理论》是《营销行为与经理人行动——功能主义视角的营销理论》第二部分的扩展。《科学经营经典著作译丛 动态营销行为：营销的功能主义理论》较为完整地论述功能主义营销理论，系统地阐述异质化市场、交换与交变、搜寻与备货、渠道合作与冲突等营销学及商品流通论的基础理论，并在书末提出150个命题，为当今的营销学者进行营销学理论构建指明方向，给出具体的研究计划。 《科学经营经典著作译丛 动态营销行为：营销的功能主义理论》是那些真正想严肃认真地研究营销理论和商品流通论的学者的必读之书，也适合作为市场营销、贸易经济、产业经济等专业的硕士和博士研究生深入学习与研究的参考书。
目录
绪论
第一章 异质化市场与组织行为系统
第二章 异质化市场中的信息流
第三章 交易与交变
第四章 议定价格、价格领先和市场价格
第五章 广告理论纲要
第六章 消费者行为理论
第七章 消费者对创新的接纳
第八章 寻找差别优势
第九章 探讨零售理论
第十章 营销渠道的合作与冲突
第十一章 营销技术变革
第十二章 作为管理科学的营销学
第十三章 营销系统的规范理论
第十四章 营销与公共政策
第十五章 功能主义的研究议题
第一章 异质化市场与组织行为系统
第二章 异质化市场中的信息流
第三章 交易与交变
第四章 议定价格、价格领先和市场价格
第五章 广告理论纲要
第六章 消费者行为理论
第七章 消费者对创新的接纳
第八章 寻找差别优势
第九章 探讨零售理论
第十章 营销渠道的合作与冲突
第十一章 营销技术变革
第十二章 作为管理科学的营销学
第十三章 营销系统的规范理论
第十四章 营销与公共政策
第十五章 功能主义的研究议题
