作者：赵寰主编
页数：251页
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787565450938
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共三部分：广告策划思维、广告运作技术、广告经营原理。内容包括：广告概要、广告美学、广告运作基础、广告策划策略、广告经营、广告管理等。
目录
第一篇 广告策划思维
第1章 广告概要
学习目标
引例 伏特加：一个瓶子的广告传奇
1.1 广告概述
1.2 广告原理
1.3 广告历程
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第2章 广告美学
学习目标
引例 一镜到底，百雀羚新年广告美爆了！
2.1 广告美学概述
2.2 广告审美活动
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第3章 策划思维
学习目标
引例 左岸咖啡馆：缘起于法国左岸的咖啡情怀
3.1 策划思维概述
3.2 策划思维的基本方法
3.3 逆向思维
3.4 策划思维的培养途径
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第二篇 广告运作技术
第4章 广告运作基础
学习目标
引例 先生的湖：把功利心放下之后的简单快乐
4.1 广告流程
4.2 广告调查
4.3 广告预算
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第5章 广告策划策略
学习目标
引例 抢占Z世代：看“划算Z选榜单”如何圈粉年轻人
5.1 广告策略
第1章 广告概要
学习目标
引例 伏特加：一个瓶子的广告传奇
1.1 广告概述
1.2 广告原理
1.3 广告历程
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第2章 广告美学
学习目标
引例 一镜到底，百雀羚新年广告美爆了！
2.1 广告美学概述
2.2 广告审美活动
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第3章 策划思维
学习目标
引例 左岸咖啡馆：缘起于法国左岸的咖啡情怀
3.1 策划思维概述
3.2 策划思维的基本方法
3.3 逆向思维
3.4 策划思维的培养途径
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第二篇 广告运作技术
第4章 广告运作基础
学习目标
引例 先生的湖：把功利心放下之后的简单快乐
4.1 广告流程
4.2 广告调查
4.3 广告预算
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第5章 广告策划策略
学习目标
引例 抢占Z世代：看“划算Z选榜单”如何圈粉年轻人
5.1 广告策略
