作者：郑建鹏
页数：224
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787811279733
电子书格式：pdf/epub/txt
目录
第一章 理解现代广告
第一节 现代广告的定义
第二节 现代广告运作
第三节 当代广告创意与文案
第二章 解构广告创意
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的原则
第三章 广告创意理论
第一节 著名的广告创意理论
第二节 广告媒体的创意
第四章 广告创意准备
第一节 确定广告战略
第二节 研究产品
第三节 分析消费者
第一节 现代广告的定义
第二节 现代广告运作
第三节 当代广告创意与文案
第二章 解构广告创意
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的原则
第三章 广告创意理论
第一节 著名的广告创意理论
第二节 广告媒体的创意
第四章 广告创意准备
第一节 确定广告战略
第二节 研究产品
第三节 分析消费者
节选
《广告创意与文案》主要内容简介：广告创意的内涵、广告创意的过程、广告创意的原则、著名的广告创意理论、广告媒体的创意等。
