市场营销策划:理论、实务、案例、实训

作者：张晓，王丽丽主编

页数：46,252页

出版社：东北财经大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787565450549

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书具有如下特色：1. 体现先进的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了最新的研究成果和发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。
2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化，使教学与市场要求同步，此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏，以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计，新增“自主学习”板块，以提高学生的职业能力和思维能力。
3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接，依据高职课改理论研究最新成果，进一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合应用。

作者简介

张晓，硕士，日照职业技术学院教授，拔尖人才，高级营销师。全国第五届黄炎培职业教育奖杰出教师奖获得者，山东省教学名师、山东省教书育人楷模、山东省急需紧缺高层次人才，日照市“五一劳动奖章”获得者。从事职业教育教学近40年，以市场营销教学和职业教育改革研究见长。“市场营销策划与实务”国家级精品课程主持人，教育部第一批国家级精品资源共享课主持人，主持的“营销策划实训”在全国信息化教学大赛中荣获国家一等奖。山东省职业教育教学成果奖、特等奖主持人，电子商务省级教学团队带头人，主持的“商超营销实战”在山东省信息化教学大赛中荣获二等奖。 曾任中国市场学会理事、国家电网（日照分公司）营销顾问、中同人寿保险日照分公司营销总监等，多次担任各类网上评审专家和现场验收评审专家、全国高校营销大赛专家评委等。 主持国家级项目3项、省级教科研项目等8项，主编的教材入选“十二五”“十三五”职业教育国家规划教材各1部，入选国家级精品课程教材1部；主持成果获省级教学成果奖特等奖1项、二等奖3项；在省级以上刊物发表营销相关文章30多篇，主编教材6部。

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