作者：邓剑平
页数：340
出版社：高等教育出版社
出版日期：2018
ISBN：9787040417944
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第二版）》共分十二章，主要内容包括：市场调查概述、市场调查的设计与实施、抽样技术、问卷设计、态度测量、市场调查方法的选择、市场调查资料的整理、市场预测概述、定性预测法、市场定量预测法、市场调查报告的撰写等内容。
作者简介
邓剑平，1967年10月生，博士后，教授，硕导。毕业于哈尔滨工程大学。获管理学博士。2008年进入东北农业大学农林经济管理博士后流动站，2010年出站。 讲授《市场营销》、《管理学》等十余门课程；发表理论研究论文《系统论视角下的高新技术创新项目绩效研究》等20余篇，其中中文核心期刊4篇；主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场调查与预测——理论、实务、案例、实训》等10余部教材，主审2部；主持科研项目10余项，绝大部分均获不同奖项。出版学术专著一部，并相继组织开展大型专题讲座总计10余次。 付强,1979年12月出生，毕业于哈尔滨商业大学工商管理专业，硕士研究生，副教授。从教10余年，主要讲授《市场营销》《市场调查》等课程。主持、参与各级课题14项，撰写发表论文9篇，主（参）编教材7部。KAB创业教育（中国）项目讲师、CEFE创业培训师；黑龙江省国际经济贸易学会理事、黑龙江省电子商务协会理事。
目录
学习目标
引例 停开的D372次动卧列车
1．1 市场调查的概念、特征及作用
1．2 市场调查的内容
1．3 市场调查的分类
1．4 市场调查的原则与程序
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第2章 市场调查方案的设计与评价
学习目标
引例 中国人不喝冰红茶
2．1 市场调查方案的设计
2．2 市场调查方案的评价
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第3章 抽样技术
学习目标
引例 抽样调查方法应用
3．1 抽样调查概述
3．2 随机抽样技术及其应用
3．3 非随机抽样技术及其应用
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第4章 问卷及其设计
学习目标
引例 广梅汕铁路总公司市场调查问卷
4．1 问卷概述
4．2 问题设计
4．3 问卷设计
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第5章 态度测量
学习目标
引例 是否需要推出女性汽车?
5．1 态度测量的含义与量表类型
5．2 态度测量的基本技术
5．3 态度量表的选择与评估
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第6章 市场调查方法的选择
学习目标
引例关于“蔬菜罐头”的市场调查
6．1 文案调查法
6．2 访问调查法
6．3 观察调查法
6．4 实验调查法
6．5 网络调查法
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第7章 市场调查资料的整理
学习目标
引例 从垃圾里研究出的食品消费信息
7．1 市场调查资料整理的意义和步骤
7．2 市场调查资料处理
7．3 数据分析
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第8章 市场预测概述
学习目标
引例 内华达职业健康诊所火灾损失的预测
8．1 市场预测的含义与作用、基本原理、要求和程序
8．2 市场预测内容和预测方法
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第9章 定性预测法
学习目标
引例 用专家调查法开展的预测
9．1 消费者意图预测法
9．2 主观概率预测法
9．3 专家意见集合法
9．4 德尔菲法
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第10章 定量预测法
学习目标
引例 2002年出现了经济复苏的苗头
10．1 时间序列预测法
10．2 回归分析预测法
10．3 经济计量模型预测法
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
第11章 市场调查报告及其撰写
学习目标
引例 约翰的遭遇
11．1 市场调查报告概述
11．2 市场调查报告的结构与撰写步骤
11．3 市场调查报告的写作形式与技巧
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核
综合训练与考核
综合训练
综合考核
课业范例
参考文献
附录一 案例训练参照指标与规范
附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准
