作者：吴钰萍
页数：169
出版社：中国书籍出版社
出版日期：2023
ISBN：9787506892971
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
新媒体的出现不仅改变了信息的生产与传播机制，也引发了营销方式的变革，已经成为现代营销模式的重要组成部分。本书体系科学，内容全面新颖。首先从宏观上介绍了数字经济与新媒体营销、数字营销的基础知识，之后着重讲解数字经济时代下网络消费者行为模式、电子商务模型、新媒体营销途径、新媒体数据分析，并辅以农旅界、美妆界、娱乐传媒界等新媒体营销的案例，帮助读者迈出新媒体营销的第一步。本书条理清晰，语言通俗易懂，讲解深入浅出，便于读者理解和把握。
作者简介
吴钰萍，1974年生，女，湖北经济学院副教授，主要研究方向：市场营销、新媒体营销。教学经验丰富。近来年，主持和参与了海峡两岸近10 项科研项目，在国内外发表20 多篇文章和著作，共获得多项科研与教学奖励，指导学生多项比赛获奖。
目录
第一章 数字经济与新媒体营销概述
第一节 数字经济概述
第二节 新媒体营销概述
第三节 数字经济时代下的营销新形式——数字营销
第二章 数字经济时代下网络消费者行为模式
第一节 网络消费者
第二节 网络消费者与购物行为
第三节 网络营销组合
第四节 网络营销模式
第三章 数字经济时代下电子商务模型
第一节 电子商务概述
第二节 电子商务平台的应用型态
第三节 电子商务平台的经营策略
第四章 新媒体营销的途径
第一节 微营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 软文营销
第四节 短视频营销
第五节 直播营销
第五章 新媒体数据分析
第一节 新媒体数据分析概述
第二节 新媒体数据分析工具与平台
第三节 新媒体数据分析推广
第六章 新媒体营销的应用领域
第一节 企业品牌形象推广
第二节 农旅界新媒体营销
第三节 美妆界新媒体营销
第四节 娱乐传媒界新媒体营销
参考文献
第一节 数字经济概述
第二节 新媒体营销概述
第三节 数字经济时代下的营销新形式——数字营销
第二章 数字经济时代下网络消费者行为模式
第一节 网络消费者
第二节 网络消费者与购物行为
第三节 网络营销组合
第四节 网络营销模式
第三章 数字经济时代下电子商务模型
第一节 电子商务概述
第二节 电子商务平台的应用型态
第三节 电子商务平台的经营策略
第四章 新媒体营销的途径
第一节 微营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 软文营销
第四节 短视频营销
第五节 直播营销
第五章 新媒体数据分析
第一节 新媒体数据分析概述
第二节 新媒体数据分析工具与平台
第三节 新媒体数据分析推广
第六章 新媒体营销的应用领域
第一节 企业品牌形象推广
第二节 农旅界新媒体营销
第三节 美妆界新媒体营销
第四节 娱乐传媒界新媒体营销
参考文献
