作者：曲丽主编
页数：353
出版社：清华大学出版社
出版日期：2009
ISBN：9787302206293
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
简介
市场营销学独具谋略性、艺术性与实用性，被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等方面，受到了越来越多的重视。本书共分十二章，具体内容包括：市场营销与市场营销学、市场分析、企业战略与市场营销战略规划、市场营销调研和需求预测、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略、国际市场营销、市场营销新视点。 本书案例丰富、新颖，通过设计各种问题引导学生对理论知识的应用，让学生“走进”实践，做到既生动有趣又能增强学习效果。 本书适合作为高等院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业的教材，也可供相关从业人员学习参考。
本书特色
《市场营销学》：吸纳同类教材精粹，推陈出新；遴选经典本土案例，学以致用；精心制作电子教案，方便教学；设置知识网络拓展，内容全面；配备各类精选习题，易学易用。电子教案：包括本章导读、教学重点、教学难点、授课内容、阅读文献等内容。习题库：提供名词解释、判断题、选择题、简答题、论述题等多种形式的习题，并配有答案或分析要点，部分图书还提供模拟试卷。案例库：提供丰富的教学案例，并给出分析内容或分析提示。专题拓展：因限于篇幅等原因不能在教材中讲授的知识点，将在网络中补充或扩展，以满足有更高学习要求的学生，同时也在教学内容上为教师提供了更多的选择。
目录
节选
市场营销学独具谋略性、艺术性与实用性，被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等方面，受到了越来越多的重视。《市场营销学》共分十二章，具体内容包括：市场营销与市场营销学、市场分析、企业战略与市场营销战略规划、市场营销调研和需求预测、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略、国际市场营销、市场营销新视点。《市场营销学》案例丰富、新颖，通过设计各种问题引导学生对理论知识的应用，让学生“走进”实践，做到既生动有趣又能增强学习效果。《市场营销学》适合作为高等院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业的教材，也可供相关从业人员学习参考。
