体育经济视角下体育赞助竞争效果研究 :赞助跟随的影响

作者：王虹

页数：185

出版社：吉林大学出版社

出版日期：2022

ISBN：9787569281637

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内容简介

本书以赞助为具体研究背景，以首因效应和近因效应为自变量，非对称品牌关系与跟随定位为调节变量，同化效应和对比效应为中介变量，通过实验法与调查法，对赞助跟随效果、重要影响因素和心理机制进行研究。