体育赞助

作者：沈佳

页数：197

出版社：复旦大学出版社

出版日期：2020

ISBN：9787309092721

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内容简介

　　本书以体育赞助为对象，将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章
，第1～3章 为体育赞助综述，包括体育赞助概述、发展及目标；第4～8章
为体育赞助类型，分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析；第9～11章
为体育赞助实务，包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析，并引入了大量的最新案例及数据，试图让读者在阅读本书时思路清晰、通俗易懂，并在学习中加深对体育赞助的理解以及实际运作体育赞助的能力。

　　本书的读者对象为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业的本科生和研究生，体育营销和体育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。

作者简介

沈佳，博士，副教授，硕士生导师，女，江苏南京人，现任上海体育学院经济管理学院体育经济教研室副主任。2002年和2003年分获英国利物浦大学工商管理硕士和金融理学，2011年在上海体育学院被授予体育人文社会学博士学位。主要研究方向为体育营销、体育赞助和体育媒体关系管理。

本书特色

沈佳编著的《体育赞助》特点：第一，脉络清晰，将关于体育赞助的相关理论进行梳理与总结，力图使理论脉络清晰，通俗易懂。第二，操作性强，尽量穿插较多的案例与数据，使从事体育赞助的实务工作者有最直接的借鉴与参照。第三，结构严谨，在力图内容完整的同时，保证理念的前沿性。本书在撰写的过程中将体育赞助的起源发展及对象进行一一详解，同时专门列出体育赞助营销创新章节，将最新的赞助营销理念介绍给读者。第四，内容丰富，国内外理念相结合。鉴于国内外在体育方面的合作与交往日益频繁，且与国外相比中国体育产业的发展相对滞后，本书引入大量国外案例使读者可以了解国外赞助运作现状。

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