房地产营销管理(现代物业管理专业系列教材)

章 房地产营销管理导论
学习目标
节 房地产与房地产市场
第二节 营销管理与营销管理过程
第三节 房地产企业战略规划
本章小结
综合练习题
第二章 房地产营销环境分析
学习目标
节 房地产营销环境概述
第二节 房地产营销的宏观环境分析
第三节 房地产营销的微观环境分析
第四节 营销环境分析方法
本章小结
综合练习题
第三章 房地产市场调查与预测
学习目标
节 房地产市场调查
第二节 房地产市场预测
本章小结
综合练习题
第四章 房地产购买行为分析
学习目标
节 房地产购买行为模式
第二节 房地产购买行为的影响因素
本章小结
综合练习题
第五章 房地产市场细分与市场定位
学习目标
节 房地产市场细分概述
第二节 不同房地产市场的市场细分标准
第三节 房地产目标市场选择
第四节 房地产市场定位
本章小结
综合练习题
第六章 房地产产品决策
学习目标
节 房地产产品概述
第二节 房地产产品组合决策
第三节 房地产新产品开发决策
第四节 品牌决策
本章小结
综合练习题
第七章 房地产定价决策
学习目标
节 房地产价格的构成要素
第二节 房地产定价的主要影响因素
第三节 房地产定价的程序
第四节 房地产定价的方法
第五节 房地产定价策略