作者：黄合水
页数：489
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787561525982
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。
作者简介
黄合水，男，1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任，厦门大学品牌与广告研究所所长，中央电视台广告部策略顾问，国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。
目录
第一章 广告调研概述
第一节 广告调研及其意义
第二节 广告调研的主要领域
第三节 广告调研的类型
第四节 广告调研的基本原则
第五节 广告调研简史
第六节 我国广告调研现状
第二章 广告调研的基本过程
第一节 计划阶段
第二节 资料采集阶段
第三节 分析报告阶段
第四节 广告调研的薄弱环节
案例一 Heritage餐馆调查方案
案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书
案例三Garcia’s超市：日杂购买习惯调查方案
第三章 广告调研的组织机构
第一节 市场调查机构的类型
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
第三节 市场调查人员的构成及其职责
附录一 已获涉外调查许可证机构
附录二 国内部分调查公司名单
第四章 访问员的管理
第一节 访问员的基本要求
第二节 访问员的招聘
第三节 访问员的训练
第四节 访问员的监控
案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知
第五章 测 量
第一节 测量的概念
第二节 测量的过程
第三节 量表
第四节 测量的信度和效度
第五节 态度测量
第六章 抽样设计
第一节 抽样设计的基本概念
第二节 抽样的基本方法
第三节 确定样本量的方法
第四节 抽样决策
第五节 抽样实施
案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案
第七章 问卷设计
第一节 问卷设计的程序
第二节 题目的种类
第三节 题目的措词
第四节 题目的编排
第五节 问卷的结构和形式
案例一 美国航空公司旅客调查问卷
案例二 速冻食品调查问卷
第八章 文献研究方法
第一节 文献研究法的概念
第二节 二手资料的收集
第三节 二手资料的分析
第九章 定性研究方法
第一节 深度访问法
第二节 座谈法
第三节 投射法
附录 CTR的深度访问和座谈会工作流程
案例 小护士广告测试讨论大纲
……
第十章 观察法
第十一章 调查法
第十二章 实验法
第十三章 资料的处理
第十四章 基本统计方法
第十五章 多元统计方法
第十六章 调研报告的撰写
第十七章 广告效果测定
附表
参考文献
