广告调研与数据分析

作者：曾秀芹，张楠编著

页数：396页

出版社：武汉大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787307238718

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内容简介

本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。本书紧跟信息技术变革和广告行业发展，包括最新的调研手段和调研理念，如基于互联网的观察、在线调查和在线问卷设计等。书中案例多数是作者的实践调研或学术研究，贯穿多个章节乃至整本书，旨在让读者对于整个广告调研过程融会贯通，综合运用。

作者简介

曾秀芹，心理学博士，厦门大学新闻传播学院教授，博士生导师，广告学系主任。多年来一直教授“调查法”’、“应用统计学”、“广告心理学”(国家一流本科课程)等课程，在《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》《心理科学》及SSCI收录的英文期刊等优秀刊物上发表40多篇学术论文，已出版《新闻传播统计学基础》《广告心理学》等教材以及专著1部。主持国家社科基金重点课题1项，其他省部级课题和横向课题10多项。
张楠，厦门大学新闻传播学院助理教授，香港城市大学博士。曾获香港城市大学杰出学术表现奖、国际传播学会(ICA)环境传播博士论文奖。其研究成果见于多份SSCI来源期刊，目前主持的研究课题包括国家社科基金青年项目“社交媒体时代我国环境形象国际传播的效果评估与提升策略研究”、福建省社科基金青年项目“乡村振兴背景下促进村民环保参与的媒体策略研究”。

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