营销策划—方法、实务与技能

作者：姜岩

页数：343

出版社：清华大学出版社

出版日期：2021

ISBN：9787302537465

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　《营销策划——方法、实务与技能》紧密对接企业营销前沿及发展趋势，采用富有创新性的营销策划理论体系，建立“方法+实务+技能”“三位一体”的内容架构，包含基础方法篇、实务操作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向，详尽介绍营销策划的实施流程与操作方法，并配备企业案例150余个，其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例，有助于将具备一定营销基础的读者打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的营销策划能手。　　《营销策划——方法、实务与技能》不仅可以作为普通高等院校营销策划课程的教材，也可以作为相关企业市场营销工作人员的培训教材或参考书。

作者简介

　　姜岩，大连理工大学企业管理专业毕业，管理学博士，曾于清华大学从事工商管理博士后研究。现任大连交通大学“一带一路”研究院常务副院长，经济管理学院教授，工商管理、管理科学与工程学科硕士生导师。主要从事产业营销与物流管理领域的教学、科研工作，具有丰富的管理咨询及营销策划经验。近年来，主持出版《消费者与购物网站的类社会关系研究：依恋理论视角》《“一带一路”中国高铁品牌战略研究》等学术著作7部，在国内外重要期刊发表学术论文60余篇，承担政府及企业委托科研项目20余项。

本书特色

作为高等院校市场营销专业的重要核心课程，在本教材的编著过程中，作者不仅充分运用在长期营销策划教学及管理咨询实践中取得的一手教学素材及企业案例，而且有机融合多年来在市场营销领域取得的相关科研成果，使本教材的内容更具前瞻性、科学性、系统性和实用性。全书深入浅出、案例丰富、贴近实际，研究指导性强。通过本书学习，可以对营销策划的理论、实务和技能有较为全面的掌握。对教师具有指导性，对学生具有启发兴趣、巩固知识、提升能力的作用，对相关从业人员具有一定参考借鉴作用。

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