消费者产品选择策略

作者：杨晓鹏著

页数：205页

出版社：企业管理出版社

出版日期：2020

ISBN：9787516421963

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书系统地阐述了顾客在选择PB产品和NB产品时应该考虑的具体因素、对顾客所形成的价值以及产品的购买意图等问题, 阐明了不同类型的顾客在购买不同的产品时所考虑的产品选择因素是不一样的, 不同的产品选择因素对顾客心理产生的影响也是不同的。主要内容包括NB和PB产品的概念与现状、顾客在选择产品时考虑的主要选择性因素、顾客的分类、研究设计与调查方法、研究模型和计量实证分析等。

作者简介

　　杨晓鹏，潍坊学院经济管理学院教师，在韩国庆熙大学获得博士学位。主要从事供应链管理等领域的研究与教学。多次参与教育部、山东省社科联、山东省社科规划办等研究项目，与国外教授共同翻译出版专著《创意经济学》，在国内外重要学术期刊上发表学术论文20余篇。

本书特色

本书依据大量的调查数据，通过计量统计分析方法，剖析了消费者产品选择的各种战略，具有实践应用和理论指导双重价值。

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