作者：陈建建
页数：136
出版社：中国地质大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787562557203
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书综合运用双边市场理论、博弈论、市场营销学等基础理论与方法，充分考虑双边市场的经济特性、企业和消费者的行为特征，针对电商平台自营产品和第三方卖家的产品选择及促销策略展开了深入研究。
本书分析了双边网络外部性、平台的收费机制以及自营产品的竞争优势如何影响平台自营及第三方卖家的产品选择策略。
目录
1绪论
1.1选题背景与问题提出
1.1.1选题背景
1.1.2问题提出
1.2研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2实践价值
1.3研究内容与技术路线
1.3.1电商平台自营产品与第三方卖家的产品选择策略
1.3.2电商平台自营产品与第三方卖家的产品独立促销策略
1.3.3非竞争情境下的电商平台自营产品与第三方卖家的产品联合促销策略
1.3.4竞争情境下的电商平台自营产品与第三方卖家的产品联合促销策略
1.4结构安排
2文献综述
2.1电商平台运营策略综述
2.1.1平台盈利模式及定价策略
2.1.2平台产品及其销售渠道选择
2.1.3平台产品竞争与合作策略
2.2电商平台产品促销策略综述
……
1.1选题背景与问题提出
1.1.1选题背景
1.1.2问题提出
1.2研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2实践价值
1.3研究内容与技术路线
1.3.1电商平台自营产品与第三方卖家的产品选择策略
1.3.2电商平台自营产品与第三方卖家的产品独立促销策略
1.3.3非竞争情境下的电商平台自营产品与第三方卖家的产品联合促销策略
1.3.4竞争情境下的电商平台自营产品与第三方卖家的产品联合促销策略
1.4结构安排
2文献综述
2.1电商平台运营策略综述
2.1.1平台盈利模式及定价策略
2.1.2平台产品及其销售渠道选择
2.1.3平台产品竞争与合作策略
2.2电商平台产品促销策略综述
……
