作者：曹兵
页数：136
出版社：经济科学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787521824629
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书首先对品牌关系质量的相关文献进行综述，从理论上阐明品牌关系质量与品牌可持续发展之间存在的关联关系。同时，本书根据可持续发展理论构建“品牌可持续性”的内涵，进而提出基于品牌关系质量的品牌可持续性的理论模型。其次，本书分别对消费者关系质量和社会公众关系质量与品牌可持续性的关系进行理论分析并提出研究假设。再次，选择某特色农产品品牌作为样本，利用结构方程模型进行实证分析，验证研究假设。很后，根据实证研究结果，本书提出提升品牌可持续性的对策建议。
作者简介
曹兵，男，1971年10月出生，江苏南通人，管理学博士。现为桂林电子科技大学商学院副教授。2017年毕业于中南财经政法大学工商管理学院市场营销专业，获得管理学博士学位。目前主要从事农产品品牌管理的教学与研究工作。近年来，主持省部级课题3项，参与国家社会科学基金项目多项，发表多篇学术论文。
目录
第一节 研究背景与问题的提出
第二节 研究目的与研究意义
第三节 研究思路与研究方法
第四节 研究内容及技术路线
第二章 文献综述与理论基础
第一节 品牌关系文献综述
第二节 品牌一利益相关者关系文献综述
第三节 品牌关系质量综述
第四节 品牌可持续发展的理论基础
第三章 理论模型与研究假设
第一节 基于品牌关系质量的品牌可持续性理论模型构建
第二节 基于消费者关系质量的品牌可持续性研究假设
第三节 基于社会公众关系质量的品牌可持续性研究假设
第四章 研究设计与数据收集
第一节 问卷设计
第二节 变量测度
第三节 样本选择与数据收集
第五章 关系质量对品牌可持续性影响的实证研究
第一节 描述性统计
第二节 探索性因子分析
第三节 信度和效度检验
第四节 验证性因子分析
第五节 实证结果分析与讨论
第六章 研究结论与对策
第一节 研究的主要结论
第二节 提高品牌可持续性的对策建议
第三节 本书研究不足与展望
附录A 品牌关系质量与品牌可持续性关系的调查问卷
附录B 品牌可持续性专家调查表
参考文献
