珠宝黄金新营销

作者：崔德乾

页数：223

出版社：企业管理出版社

出版日期：2019

ISBN：9787515355382

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书以逻辑推理，演绎新营销发生的背景与未来趋势；以案例复盘形式，解读行业应对的实战策略，普及新营销理论；从社群、场景、流量的工具矩阵到战略与战术的方法论，深挖珠宝行业“新营销、新品牌、新产品、新零售、新连接、新场景、新服务、新传播、新管理”九个内容。
在这个技术驱动的时代，消费习惯、交易方式、营销模式发生了深刻变革，不但颠覆了原来的商业模式、组织架构和管理方式，也重构了商业活动的“人、货、场”。作为新商业时代的有效抓手，新营销应运而生。
珠宝新营销是相对于传统营销而言的，其运营的底层逻辑是“用户思维”。是对“产品、价格、渠道、推广”四要素的颠覆和重构，是基于对“新生代、新中产”主流消费群体的深刻研究与洞察，以场景体验和价值贡献为连接器，连接并强化用户对产品和品牌价值的深刻体验，建立目标用户对品牌的强信任关系。让产品畅销、长销的一套完整体系。
珠宝新营销不是对营销、传播和管理方式的修补，而是颠覆。从生产制造到品牌创建，从渠道管理到终端零售，再到会员管理、员工管理和产业链管理，一切都要重构。

作者简介

崔德乾
中国新营销专家，品牌战略架构师，深圳黄金珠宝文化研究会智库专家。第16届杰出营销人金鼎奖获得者。
为中国营销第最刊《销售与市场》专家顾问团成员、中国珠宝营销第最刊《饰界》专家团成员，擅长品牌战略及零售实战营销。出版过《关注中国民营企业十大问题》、《破局》的专业营销著作。
从事品牌营销工作20年，深耕珠宝零售终端15年，深度服务并执行过华联超市、酒鬼酒、古井贡酒、明牌珠宝、星光珠宝、钻至最、华诗雅蒂等品牌的战略和营销工作。
2012年至2016年，跟随著名营销大师，清华、人大博士生导师包政老师学习研讨“社区商务营销理论”并在企业积极践行。2014年上海交大EMBA毕业；2018年1月开办了“崔德乾新营销”公众号。现担任多家上市公司战略顾问，被多家知名行业协会聘为特聘专家讲师，为众多企业提供内训私房课。

本书特色

关于“新”的说法已经成为热度非常高的一个词，它不仅激发了行业创新活力，也引起了行业更加深入的思考。《珠宝新营销》这本书为深入思考中国珠宝新营销的新玩法提了鲜活的例证。
——周宗文 周大生珠宝 董事长

这是珠宝行业成长起来的营销人回报给这个行业的一个新营销的成果。书中运用大量真实有效的实操案例，全面系统的论证新营销的成效。本书适合中国珠宝企业家阅读领会。
——苏日明 爱迪尔珠宝 董事长

崔德乾是行业资深营销专家，他潜心在行业实践新营销理论已经5年时间。嘉华珠宝现在是新营销的坚实拥趸，践行新营销的场景理论和打造婚爱超级IP，嘉华尝到了甜头。
——苏建明 深圳嘉华婚爱珠宝 董事长

这本书拿出来一看，一篇一章颇为有趣。尽管随手翻阅，书中那些营销法则和场景传播的真实案例，随便一招一式如深入领会，必有意想不到的收获，绝非花拳绣腿。
——张文波 《饰界》 总编

每个时代都有与之相匹配的营销理论。崔德乾倡导实践的新营销理论，从场景到IP，从社群到连接器，一个个鲜活的实效案例，让你一学就会，一用就灵。
——曹阳 深圳市黄金珠宝文化研究会 会长

行业变革，企业转型，营销突破，新形势下珠宝零售营销有什么新玩法？崔德乾用十多年的实战经验，给你不一样的答案。
——丁龙桃 哈伯逊智业集团 董事长 哈伯逊大学校长

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