作者：涂艳红、王苏洲 著
页数：146
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787307218581
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。在全面分析中国快速消费品面临的市场环境和品牌发展状况的基础上提出不同品牌生命周期阶段的品牌延伸策略；在分析中国快速消费品特征和市场特点的基础上，提出产品不同生命周期阶段的快速消费品渠道管理策略，以期为中国快速消费品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。本书为市场营销方面的学术专著，旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。全书分为三个部分：部分介绍快速消费品品牌延伸和渠道深耕的背景、意义本书的研究目标和研究内容、研究思路和技术路线以及研究方法和研究创新。第二部分就快速消费品的品牌延伸战略展开探讨。第三部分就快速消费品的渠道深耕战略展开探讨。
作者简介
涂艳红（1979-），湖北鄂州人，湖南工业大学讲师，毕业于湖南大学工商管理专业，管理学博士，主要研究领域包含行为科学与人力资源管理、团队动态、知识管理、组织创新、人才管理、领导科学、营销战略等，发表高水平学术论文20余篇（其中SSCI检索3篇，CPCI检索2篇，CSSCI检索7篇,人大复印资料全文转载3篇），担任Systems Research & Behavioral Science,International Journal of Manpower等多个SSCI靠前期刊的审稿人，作为主要参与人参与国家自然科学基金、教育部高校人文社科、湖南省软科学重点课题等多个项目；主持或参与多个省、市、校级科研和教改课题。在教学上成果突出，多次参与国家高教司骨干教师培训，获多媒体课件制作一等奖、课堂教学竞赛二等奖。
目录
一、研究背景与研究意义
二、研究目标与研究内容
三、研究思路与技术路线
四、研究方法与研究创新
第二部分 中国快速消费品品牌延伸战略
第一章 中国快速消费品品牌延伸的基本内容
第一节 品牌延伸战略概述
第二节 中国快速消费品行业对品牌延伸的特殊要求
第二章 快速消费品不同品牌生命周期阶段的品牌延伸战略
第一节 快速消费品品牌初创期的空间预留战略
第二节 快速消费品品牌成长期的品质传播战略
第三节 快速消费品品牌延伸期的内涵拓展战略
第二部分 总结
第三部分 快速消费品渠道战略
第三章 中国快速消费品战略性渠道建设的基本内容
第一节 战略性渠道建设的概述
第二节 中国快速消费品行业对战略性渠道建设的特殊要求
第四章 快速消费品不同产品阶段的渠道管理策略
第一节 快速消费品上市阶段的渠道选择策略
第二节 快速消费品成长阶段的渠道管理策略
第三节 快速消费品成熟阶段的渠道提升策略
第五章 快速消费品战略性渠道建设的政策制定
第一节 快速消费品渠道的价格政策
第二节 快速消费品渠道的推广政策
第三节 快速消费品渠道的品牌政策
第三部分 总结
参考文献
后记
