作者：宋广群，易志清，谢兰璋主编
页数：272
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2008
ISBN：9787811048186
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以职业能力为核心的指导思想，在教学上以市场营销观念更新为出发点，以市场营销技巧、营销手段为突破口，注重学生学习兴趣的引导和培养，强化学生专业实践能力的培养和提高。
本书特色
作为“21世纪高等职业教育规划教材——经管类”系列教材之一，本书总体上本着系统、规范、简洁、实用的原则，贯彻以职业活动为导向，以职业能力为核心的指导思想，在教学上以市场营销观念更新为出发点，以市场营销技巧、营销手段为突破口，注重学生学习兴趣的引导和培养，强化学生专业实践能力的培养和提高。
目录
第一章 市场营销概述第一节 市场与市场营销第二节 市场营销观念本章小结复习思考题第二章 市场营销环境第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销宏观环境第三节 市场营销微观环境第四节 市场营销环境的总体分析本章小结复习思考题第三章 消费者行为分析第一节 消费者购买行为分析第二节 消费者市场发展的新趋势第三节 组织市场购买行为分析本章小结复习思考题第四章 竞争者研究第一节 竞争者的辨别与竞争者分析的主要内容第二节 竞争者策略分析第三节 市场竞争战略本章小结复习思考题第五章 营销调研、市场预测及决策第一节 市场营销调研第二节 市场预测第三节 营销决策本章小结复习思考题第六章 市场细分与目标市场选择第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位本章小结复习思考题第七章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 品牌策略第五节 包装策略第六节 新产品开发本章小结复习思考题第八章 价格策略第一节 影响产品定价的因素第二节 定价方法第三节 定价策略本章小结复习思考题第九章 渠道策略第一节 分销渠道概述第二节 分销渠道决策第三节 中间商本章小结复习思考题第十章 促销策略第一节 促销组合策略第二节 商业广告第三节 人员推销第四节 营业推广第五节 促销能力的培养本章小结复习思考题第十一章 公共关系管理第一节 公共关系管理概述第二节 公共关系管理程序第三节 公共关系管理专题活动第四节 公共关系危机管理第五节 企业识别系统（CI）的应用本章小结复习思考题第十二章 营销创新第一节 营销理论创新第二节 营销观念创新第三节 营销方式创新本章小结复习思考题第十三章 市场营销综合案例参考文献
