页数：296
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787302407010
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是为适应培养、造就创新型、应用型人才的教学需要编写而成的。本书坚持理论与实际相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共15章，包括绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场营销环境、战略导向的营销管理、购买者行为与分析等内容，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书适合经济管理各专业学生学习市场营销学课程使用，特别适合应用型本科类院校学生使用。
目录
第一章绪论
第一节市场营销学的研究对象及其特点
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学在中国的传播和应用
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
思考题
第二章市场与市场营销观念
第一节市场、市场营销与营销观念
第二节顾客价值与顾客满意
本章小结
思考题
第三章市场竞争与市场营销组合
第一节卖主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
第五节大市场营销
……
第一节市场营销学的研究对象及其特点
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学在中国的传播和应用
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
思考题
第二章市场与市场营销观念
第一节市场、市场营销与营销观念
第二节顾客价值与顾客满意
本章小结
思考题
第三章市场竞争与市场营销组合
第一节卖主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
第五节大市场营销
……
