市场营销学(第2版)(本科教材)

作者：李宏

页数：304

出版社：北京理工大学出版社

ISBN：9787568269698

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内容简介

本教材按照经典的市场营销理论进行设计安排, 介绍了市场营销的基本概念和基本理论, 主要包括以下内容: 市场营销及市场营销学基本概念、市场营销管理、市场营销环境, 市场及购买行为分析, 市场调查与预测, 目标市场营销战略, 市场竞争战略, 产品策略, 定价策略, 分销渠道策略, 促销策略, 国际市场营销, 市场营销计划、组织和控制。