作者：熊海峰
页数：535
出版社：知识产权出版社
出版日期：2020
ISBN：9787513069724
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从“服务决策说”出发，即认为策划是以服务决策为导向，以研究为基础，以创新为灵魂，以定位为核心，提供定制性、系统性、实效性问题解决方案的理性行为，对现代策划的概念与特征、起源与发展、原理与方法、流程与文本、策划人的素养与核心能力等内容进行了深入细致的论述，全景构建了现代策划的知识图谱与能力体系。
作者简介
熊海峰，中国传媒大学文化产业管理学院博士，硕士生导师。先后在知名咨询策划公司担任项目经理、总监，文旅智库首席专家。主要研究方向为文化策划、项目管理、文旅融合以及公共文化服务。拥有近16年的关于文化产业集聚区、文化旅游区、城市新区、科技园、企业战略、大型活动等领域的策划、规划和咨询经验，先后参与和主持过部级、省级、市（区）级等纵向与横向课题近80个，参与策划各类论坛与活动10余场，先后在核心期刊、省级期刊、报纸等载体上发表20余篇专业论文。
本书特色
融汇东西方文化智慧
构建全景式策划体系
启迪各行业创新实践
目录
第一章 理解策划
第一节 从语源学认识策划
第二节 策划概念的界定
第三节 策划的基本分类
第四节 策划的构成要素
第五节 策划的功能与价值
重点回顾与拓展阅读
第二章 策划的起源与发展
第一节 策划的源头：先秦谋略
第二节 现代策划的兴起
第三节 西方现代咨询（智业）发展概述
重点回顾与拓展阅读
第三章 策划的基本原理、原则与理论基础
第一节 策划的基本原理
第二节 策划的基本原则
第三节 策划的理论基础
重点回顾与拓展阅读
第四章 策划的基本架构、思考路径与方法工具
第一节 策划的基本架构
第二节 策划的思考路径
第三节 策划的方法工具
重点回顾与拓展阅读
第五章 策划的基本流程与文本结构
第一节 确定需求
第二节 调研分析
第三节 理念创新
第四节 策略设计
第五节 方案评估
第六节 动态顾问
第七节 成果呈现
第八节 典型案例：南滨路文化产业园战略策划
重点回顾与拓展阅读
第六章 策划人的素养与能力
第一节 策划人的三重境界
第二节 策划人的基本素养
第三节 策划人的能力要求
第四节 策划人的成长路径
第五节 决策者的策划修养
重点回顾与拓展阅读
第七章 研究分析能力
第一节 研究能力构成要素
第二节 研究思维锻炼
第三节 策划研究方法
第四节 分析洞见工具
第五节 可行性研究报告
重点回顾与拓展阅读
第八章 创新创意能力
第一节 创新能力构成要素
第二节 创新的过程与要点
第三节 创新思维方法
第四节 五种创新工具
重点回顾与拓展阅读
第九章 沟通传播能力
第一节 传播能力构成要素
第二节 创新传播思维
第三节 掌握三类方法
第四节 熟悉五种传播工具
重点回顾与拓展阅读
主要参考文献
后 记
第一节 从语源学认识策划
第二节 策划概念的界定
第三节 策划的基本分类
第四节 策划的构成要素
第五节 策划的功能与价值
重点回顾与拓展阅读
第二章 策划的起源与发展
第一节 策划的源头：先秦谋略
第二节 现代策划的兴起
第三节 西方现代咨询（智业）发展概述
重点回顾与拓展阅读
第三章 策划的基本原理、原则与理论基础
第一节 策划的基本原理
第二节 策划的基本原则
第三节 策划的理论基础
重点回顾与拓展阅读
第四章 策划的基本架构、思考路径与方法工具
第一节 策划的基本架构
第二节 策划的思考路径
第三节 策划的方法工具
重点回顾与拓展阅读
第五章 策划的基本流程与文本结构
第一节 确定需求
第二节 调研分析
第三节 理念创新
第四节 策略设计
第五节 方案评估
第六节 动态顾问
第七节 成果呈现
第八节 典型案例：南滨路文化产业园战略策划
重点回顾与拓展阅读
第六章 策划人的素养与能力
第一节 策划人的三重境界
第二节 策划人的基本素养
第三节 策划人的能力要求
第四节 策划人的成长路径
第五节 决策者的策划修养
重点回顾与拓展阅读
第七章 研究分析能力
第一节 研究能力构成要素
第二节 研究思维锻炼
第三节 策划研究方法
第四节 分析洞见工具
第五节 可行性研究报告
重点回顾与拓展阅读
第八章 创新创意能力
第一节 创新能力构成要素
第二节 创新的过程与要点
第三节 创新思维方法
第四节 五种创新工具
重点回顾与拓展阅读
第九章 沟通传播能力
第一节 传播能力构成要素
第二节 创新传播思维
第三节 掌握三类方法
第四节 熟悉五种传播工具
重点回顾与拓展阅读
主要参考文献
后 记
