作者：主编王又花
页数：176页
出版社：中国水利水电出版社
出版日期：2020
ISBN：9787517085164
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书系统地介绍了营销策划的基本框架、基本理论和业务操作流程，主要包括营销策划导论、营销策划流程、营销调研、市场定位策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划及网络营销策划等内容。 本书重点突出营销策划的最新实际应用与实务操作，结合大量典型实例深入浅出地阐述了营销策划的方法和原理，把突出技能应用、培养学生岗位实践能力放在第一位。本书每一章均由“导入案例”开篇，引导和启发学生进行主动思考、分析与探索；每一章都精心设计了“思考与练习”和“技能实训”和“案例分析”三个部分，针对每一章的重点和难点进行训练，便于学生掌握相关理论、提升实践技能和综合职业能力。本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业培训及对营销策划感兴趣的人员自学和参考使用。
作者简介
王又花，湖南人文科技经济管理学院老师，女，副教授，主讲课程《市场营销》《营销策划》《销售管理》等。 ‘
目录
前言
第一章 营销策划导论
第一节 策划
一、策划的内涵
二、策划的构成要素
第二节 营销策划
一、营销策划的含义
二、营销策划的基本特点
三、营销策划的内容
思考与练习
第二章 营销策划流程
第一节 市场营销策划的原则、步骤与方法”
一、市场营销策划的原则
二、市场营销策划的步骤
三、市场营销策划的方法
第二节 市场营销策划书的结构与撰写
一、营销策划书的结构与内容
二、营销策划书的写作技巧
思考与练习
第三章 营销调研
第一节 营销调研内容
一、市场营销环境调研
二、生产者调研
三、消费者调研
四、竞争者调研
五、市场营销要素调研
第二节 营销调研问卷设计
一、调研问卷的概念
二、调研问卷的类型
三、调研问卷的功能
四、调研问卷的结构
五、调研问卷的设计原则
六、调研问卷的拟定步骤
思考与练习
第四章 市场定位策划
第一节 市场细分
一、市场细分的基础
二、市场细分的标准
三、市场细分的程序
第二节 目标市场选择
一、目标市场选择应具备的条件
二、确定目标市场选择的原则
三、目标市场策略
四、目标市场的切入
第三节 市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的模式
三、市场定位的方法
四、市场定位策略
第四节 市场定位策划
一、市场定位策划的含义
二、市场定位策划的作用
三、市场定位策划的原则
四、市场定位策划的最佳途径
五、市场定位策划的过程和步骤
思考与练习
第五章 产品策划
第一节 新产品开发策划
一、新产品的概念
二、新产品的种类
三、新产品开发的意义
四、新产品开发的原则
五、新产品开发的过程
六、新产品上市应考虑的问题
七、新产品的推广
第二节 品牌策划
一、品牌的概念
二、品牌的作用
三、品牌的命名
四、品牌命名策略
五、品牌决策
第三节 包装策划
一、包装概述
二、产品包装策划
思考与练习
第六章 价格策划
第一节 价格策划概述
一、产品定价的影响因素
二、产品定价的方法
三、价格策划的步骤
第二节 价格策划的内容
一、价格制定策划
二、价格调整策划
三、价格折扣策划
第三节 新产品价格策划
一、新产品投入市场的特征及定价要求
二、新产品的定价策略
思考与练习
第七章 分销渠道策划
第一节 分销渠道
一、分销渠道的基本结构
二、分销渠道设计
第二节 直复营销策划
一、直复营销
二、直复营销方式
思考与练习
第八章 促销策划
第一节 促销概述
一、促销的概念
二、促销的作用
三、促销的目标
四、促销策划的原则
第二节 促销组合
一、促销组合的概念
二、促销组合的构成
三、促销组合的影响因素
四、促销组合的类型
第三节 促销策划
一、促销策划的内容
二、促销活动主题的设计
三、促销组合策划的程序和内容
思考与练习
第九章 网络营销策划
第一节 网络营销策划概述
一、网络营销策划的基础
二、网络营销策划的层次
三、策划营销网站
第二节 网络营销运作策划
一、网上调研策划
二、产品网上营销策划
三、网上分销策划
四、网上促销策略策划
思考与练习
参考文献
第一章 营销策划导论
第一节 策划
一、策划的内涵
二、策划的构成要素
第二节 营销策划
一、营销策划的含义
二、营销策划的基本特点
三、营销策划的内容
思考与练习
第二章 营销策划流程
第一节 市场营销策划的原则、步骤与方法”
一、市场营销策划的原则
二、市场营销策划的步骤
三、市场营销策划的方法
第二节 市场营销策划书的结构与撰写
一、营销策划书的结构与内容
二、营销策划书的写作技巧
思考与练习
第三章 营销调研
第一节 营销调研内容
一、市场营销环境调研
二、生产者调研
三、消费者调研
四、竞争者调研
五、市场营销要素调研
第二节 营销调研问卷设计
一、调研问卷的概念
二、调研问卷的类型
三、调研问卷的功能
四、调研问卷的结构
五、调研问卷的设计原则
六、调研问卷的拟定步骤
思考与练习
第四章 市场定位策划
第一节 市场细分
一、市场细分的基础
二、市场细分的标准
三、市场细分的程序
第二节 目标市场选择
一、目标市场选择应具备的条件
二、确定目标市场选择的原则
三、目标市场策略
四、目标市场的切入
第三节 市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的模式
三、市场定位的方法
四、市场定位策略
第四节 市场定位策划
一、市场定位策划的含义
二、市场定位策划的作用
三、市场定位策划的原则
四、市场定位策划的最佳途径
五、市场定位策划的过程和步骤
思考与练习
第五章 产品策划
第一节 新产品开发策划
一、新产品的概念
二、新产品的种类
三、新产品开发的意义
四、新产品开发的原则
五、新产品开发的过程
六、新产品上市应考虑的问题
七、新产品的推广
第二节 品牌策划
一、品牌的概念
二、品牌的作用
三、品牌的命名
四、品牌命名策略
五、品牌决策
第三节 包装策划
一、包装概述
二、产品包装策划
思考与练习
第六章 价格策划
第一节 价格策划概述
一、产品定价的影响因素
二、产品定价的方法
三、价格策划的步骤
第二节 价格策划的内容
一、价格制定策划
二、价格调整策划
三、价格折扣策划
第三节 新产品价格策划
一、新产品投入市场的特征及定价要求
二、新产品的定价策略
思考与练习
第七章 分销渠道策划
第一节 分销渠道
一、分销渠道的基本结构
二、分销渠道设计
第二节 直复营销策划
一、直复营销
二、直复营销方式
思考与练习
第八章 促销策划
第一节 促销概述
一、促销的概念
二、促销的作用
三、促销的目标
四、促销策划的原则
第二节 促销组合
一、促销组合的概念
二、促销组合的构成
三、促销组合的影响因素
四、促销组合的类型
第三节 促销策划
一、促销策划的内容
二、促销活动主题的设计
三、促销组合策划的程序和内容
思考与练习
第九章 网络营销策划
第一节 网络营销策划概述
一、网络营销策划的基础
二、网络营销策划的层次
三、策划营销网站
第二节 网络营销运作策划
一、网上调研策划
二、产品网上营销策划
三、网上分销策划
四、网上促销策略策划
思考与练习
参考文献
