营销策划理论与实务

作者：黄聚河编

页数：386

出版社：清华大学出版社

出版日期：2013

ISBN：9787302310662

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　《营销策划：理论与实务》包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、策划的基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例，结尾有案例思考与讨论。全书深入浅出，循循善诱、有理有据、说服力强，易懂易操作。最后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文，不仅是本科及研究生层次的合适教材，更是企业策划人员的掌中宝。

　　课程与职业：
　　市场营销策划是市场营销专业的核心课程，是营销管理从业者及有志于从事经商、创业人员打造职业能力而必修的主要课程之一。通过本课程的学习，使读者掌握营销策划的基本概念、基本知识、运用方法及基本操作技巧，培养营销策划的创新思维方法，具备基本的发现市场投资机会、撰写商业计划书、制定具体营销实施方案及活动执行的专业能力。

作者简介

黄聚河，天津商业大学市场营销系系主任，教授，营销领域知名学者，中国高校市场学研究会理事，天津市场营销学会常务理事、学会专家，天津市品牌学会常务理事、学会专家，天津市商务委员会特聘专家。主要从事市场营销理论与应用实务的教学和研究工作。主讲“市场营销学”、“市场营销策划”、“消费者行为研究”等课程。曾为天津第六中药厂、内蒙草原兴发集团等几十家企业主持过营销项目策划、诊断和咨询工作。出版《市场营销学》、《营销策划操作实务》等6部著作，发表学术论文《论如何成功实施教育促销》等50余篇。

本书特色

黄聚河主编的《营销策划：理论与实务》不仅详细介绍了各种常见的营销策划的思维方法和过程、步骤，更为重要的是，为广大读者提供了各种常用的营销策划的规范模板，并针对性地提供了经典的案例和范文。不仅科学严谨、深入浅出、循循善诱、有理有据、说服力强，而且让人看了就想做、就会做。它是高校市场营销、工商管理、广告学等专业的实用教材，也是广大企业策划人员的第一“助手”。

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