作者：章金萍,方志坚
页数：275
出版社：高等教育出版社
出版日期：2019
ISBN：9787040527254
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版，也是国家级精品资源共享课“营销策划技术”配套教材的修订版。
本次修订增加了“互联网+”时代下营销策划领域发生的最新变化，在遵循营销策划知识体系的基础上，结合实际的项目和案例学习，按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求，主要阐述了营销策划认知、项目前期调研、战略性营销策划、企业形象识别系统(CIS)策划、产品上市及品牌策划、促销策划六个方面的内容。在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，通过团队实战训练，培养学生勤于观察和思考的能力、乐于学习和探究的态度、善于合作和创新的精神。
本书既可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业群的核心课程教材，也可作为其他财经类专业学习者以及企业营销人员职业培训的教材。
目录
模块一 营销策划认知导入案例1．1 理解策划与营销策划1．2 营销策划的方法与创意1．3 营销策划的基本流程和框架内容1．4 营销策划书的编制及撰写融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块二 项目前期调研导入案例2．1 制定项目整体调研方案2．2 制定调研执行计划并实施调研2．3 整理分析调研资料并撰写调研报告融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块三 战略性营销策划导入案例3．1 战略营销及战略性营销策划过程3．2 战略性营销策划的具体内容3．3 战略性营销策划书编制融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块四 企业形象识别系统（CIS）策划导入案例4．1 感知企业形象识别系统4．2 企业CIS的规划与导入步骤及原则4．3 CIS策划的程序及内容4．4 设计与开发企业CIS融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块五 产品上市及品牌策划导入案例5．1 产品上市准备5．2 产品上市步骤5．3 产品上市推广策划的内容和程序5．4 上市产品的品牌策划5．5 产品上市推广策划文案融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块六 促销策划导入案例6．1 促销工具与促销策划6．2 产品营销广告策划6．3 营业推广策划6．4 策划产品营销公关方案融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评参考文献
