作者：吴翔华
页数：203
出版社：化学工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787122145765
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《房地产营销策划（第2版）》包括了房地产营销策划的概述、程序与内容，房地产营销策划的环境分析，如何开展房地产市场调查与预测，房地产营销中的客户定位策划、产品策划、组织与控制策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划内容。
与第一版相比，本书第二版结合了最新的行业发展现状，增加了房地产营销组织与控制策划等内容，在案例上进行了进一步的丰富，使之在更加具有可读性的同时，提高了系统性、实用性和示范性。
《房地产营销策划（第2版）》读者对象为工程管理、房地产开发与管理、房地产经营管理等相关专业学习的本科生、高职高专学生，房地产营销策划人员、销售管理人员、市场推广人员等，也可作为房地产经营管理人员的培训教材。
本书特色
房地产营销策划是高等院校房地产开发与管理专业、房地产经营管理专业、工程管理专业房地产经营管理方向的主干课程，吴翔华等编著的《房地产营销策划（第2版）》根据最新房地产市场发展的特点，以市场营销学的基本理论为基础，注重理论性与可操作性的结合，按照营销策划活动的基本程序，从客户定位策划到产品策划，从价格策划到渠道策划、促销策划，突出房地产市场营销中市场研究、产品开发、营销推广、销售执行这四大环节的统一。
目录
1房地产营销策划概述
1.1策划及房地产营销策划的概念
1.1.1策划的概念
1.1.2房地产营销策划的概念
1.1.3房地产营销策划的含义
1.1.4房地产营销策划的类型
1.2营销策划在房地产营销中的重要作用
1.3房地产营销策划的原理、原则及特征
1.3.1房地产营销策划的原理
1.3.2房地产营销策划的原则
1.3.3房地产营销策划的特征
1.3.4我国房地产营销策划的发展历程及趋势
思考题
2房地产营销策划的程序与内容
2.1房地产营销策划的基本程序
1.1策划及房地产营销策划的概念
1.1.1策划的概念
1.1.2房地产营销策划的概念
1.1.3房地产营销策划的含义
1.1.4房地产营销策划的类型
1.2营销策划在房地产营销中的重要作用
1.3房地产营销策划的原理、原则及特征
1.3.1房地产营销策划的原理
1.3.2房地产营销策划的原则
1.3.3房地产营销策划的特征
1.3.4我国房地产营销策划的发展历程及趋势
思考题
2房地产营销策划的程序与内容
2.1房地产营销策划的基本程序
