房地产营销策划

作者：刘薇

页数：174

出版社：化学工业出版社

出版日期：2012

ISBN：9787122143860

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　本书以市场营销学和策划学的基本理论为基础，密切结合房地产市场的特点，按照理论够用、突出技能型为特点，将房地产营销策划理论与实际操作需要相结合，主要涵盖房地产市场环境分析、市场定位、产品策划、价格策划、销售策划、促销策划等部分，逐步推进房地产项目营销策划的层面，系统阐述房地产营销策划中的基本理论、基本规律以及操作实务，同时配合有一定的案例。本书不仅可以作为高等院校房地产类、工程管理类、物业管理专业方向或相关学科的专业教材；也可作为房地产开发公司、营销策划代理公司、房地产专业人员的参考或培训用书。

本书特色

房地产业的发展和人们的生活息息相关，和城市发展、经济增速有着密不可分的联系。它既是一个专业性跨度很大，涉及领域很广的综合性产业，同时也是一个由众多部门机构和分支行业共同支撑的庞大、复杂的完整体系。在这个产业链长、过程复杂的行业中，营销策划工作又是各项活动的重中之重，本书以市场营销学和策划学的基本理论为基础，密切结合房地产市场的特点，按照理论够用、突出技能型为特点，将房地产营销策划理论与实际操作需要相结合，主要涵盖房地产市场环境分析、市场定位、产品策划、价格策划、销售策划、促销策划等部分，逐步推进房地产项目营销策划的层面，系统阐述房地产营销策划中的基本理论、基本规律以及操作实务，同时配合有一定的案例。
本书不仅可以作为高等学校房地产类、工程管理类、物业管理专业方向或相关学科的专业教材；也可作为房地产开发公司、营销策划代理公司、房地产专业人员的参考或培训用书。
本书由刘薇、束慧敏、刘楠主编，刘薇负责全书写作大纲的制定、策划和初稿的审阅，孙淼、于英慧任副主编，参与初稿的审阅。具体编写分工如下：第1章由吉林建筑工程学院刘薇、长春装饰学院孙淼编写，第2章由吉林建筑工程学院刘薇、辽宁信息职业技术学院于英慧编写，第3章由吉林建筑工程学院城建学院刘楠编写，第4章由吉林建筑工程学院刘薇编写，第5～7章由吉林建筑工程学院束慧敏编写，第8章由吉林建筑工程学院束慧敏、刘颖春、张玉梅编写。全书由刘薇总纂、增删修改和定稿。
在本书的编写过程中，查阅了大量的相关书籍和期刊，参考了国内许多学者同仁的著作并列于书末，以便读者在使用本书的过程中进一步查阅，同时对各参考文献的作者表示衷心的感谢。
但由于时间、条件、所掌握资料和作者水平限制，书中不当之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。
编者
2012年8月

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