作者：(英)尼克·林德(NickLiddel
页数：290页
出版社：江西人民出版社
出版日期：2020
ISBN：9787210120926
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书挑选了25个品牌来探索生活和工作的方方面面, 每章探讨一个主题, 讨论出现问题的相关原因、人们对这个问题的思考以及作者的想法, 并以专一观点做结。作者借工作之便, 采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者, 书中展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣的故事, 助你从崭新的角度思考企业发展, 制定出适合自己品牌的战略。
作者简介
①尼克·林德（Nick Liddell）通过建设清晰有力的发展策略帮助顾客培养自己的品牌，他与世界前沿企业均有合作，从普拉达、欧洲之星到迈凯伦、温布尔登和美国股票交易所都曾是他的客户。
②理查德·布坎南（Richard Buchanan）“The Clearing”专注于帮助品牌和企业与顾客对接，从迈凯伦、菲力斯健身俱乐部到温布尔登和奥卡多都曾与他合作。在过去八年里，他获得了超过30个行业大奖，包括英国艺术指导俱乐部奖（D&AD）、高效设计奖（DBA）、和The Drum的年度咨询公司奖。
相关资料
强劲的对手也许并不是你想打败的人，而是一种隐藏的危险，时时刻刻威胁着你的事业。
——约翰·阿勒特（迈凯伦营销官）
惊喜可以让你的品牌超凡。在我们的世界里，惊喜、兴奋和意外发现能够给我们带来很有趣的和意想不到的事物。鼓励人们从平凡中发现不平凡，难道不是一件很有意思的事情吗？
——简·洛希尔（V&A营销主管）
在你看其他东西之前，作为一家企业，你首先得定义什么是品牌。其目的就是为你做的所有事情绘制一张地图：包括每一次客户体验、任何新产品的开发以及如何培训员工。如果你无法向这里的工作人员——或走过大门的任何人——描述你的品牌，那么就是无的放矢。
——朱丽叶·斯洛特（英国爱斯科特赛马会商务官）
我觉得，我们公司有很大的潜力。这里有一种重要的意识，那就是公司里的所有人都想为客户做对的事情。
——迪恩·韦斯顿（日本邮船物流品牌交流副总经理
本书特色
《品牌变现》由“The Clearing”团队创作，精心挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面，每章探讨一个主题，讨论相关原因、人们对这个主题的思考以及作者的想法，并以专一的观点做小结。作者借工作之便，采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者，从而展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣故事，助我们从崭新的角度思考企业发展，制定出适合自己品牌的战略。
目录
迈凯伦：关注正确的敌人 / 005
本章结语 / 014
02．什么能让你的品牌在凌晨四点起来
谷歌：如何学会停止担心并热爱炸弹 / 019
本章结语 / 026
03．让人们买你的东西还是做他们需要的东西
V&A：不需要任何好言相劝 / 031
本章结语 / 036
04．在伟大的文化和聪明的策略之间如何选择
南安普顿足球队：作为文化参与形式的策略开发 / 041
本章结语 / 046
05．友善在你的工作中发挥着什么作用
Killik & Co：将聪明的友善带给投资 / 051
本章结语 / 058
06．与你品牌有关的最糟糕的词是什么
汤姆·凯里吉：别叫他艺术家 / 065
本章结语 / 070
07．你的品牌回应了什么更高的人类需求
国民托管组织 / 075
本章结语 / 080
08．商业世界之外你在哪里寻找灵感
唐宁茶：茶就是答案 / 087
本章结语 / 092
09．你的生意中有哪些是没有人会错过的东西
Ownable：行动中的意图经济 / 097
本章结语 / 102
10．让你的企业可靠或创新是不是更重要
盖普：通过创新实现可靠性 / 108
本章结语 / 114
11．你的品牌与你本人都被客户讨厌哪种情况更糟糕
CH&CO：如何通过勇气来建立一个品牌 / 119
本章结语 / 126
12．客户和你的员工一样重视你的品牌吗
爱斯科特赛马会：提升标准 / 132
本章结语 / 140
13．你学会了忽略品牌的哪些缺陷
奥凯多：从2000年开始的适应性和真诚性 / 144
本章结语 / 150
14．无止境地满足客户要求是否符合你的品牌逻辑
TI 媒体：实现双赢转变 / 156
本章结语 / 162
15．如果用测谎仪给你的品牌进行一次测试
One Feeds Two：拒绝用胡扯喂养贫困儿童 / 168
本章结语 / 175
16．品牌的质量对你来说意味着什么
利德连锁超市：物美价廉 / 181
本章结语 / 186
17．造成品牌死亡的最大原因是什么
沙克尔顿：险中求胜的案例研究 / 192
本章结语 / 198
18．你有多少次在做项目时对结果感到焦虑和不确定
喜剧救济基金会：工作中的感情诚实 / 203
本章结语 / 210
19．竞争对手的哪个方面让你最失望
Time Out：如何成为文化的一部分 / 215
本章结语 / 222
20．客户对你的行业有什么误解
英国皇家建筑师协会：理解从家开始 / 227
本章结语 / 232
21．你会暗暗嫉妒哪些公司
日本邮船物流：谦虚战胜了宣传 / 238
本章结语 / 243
22．你的团队是像交响乐团还是像即兴表演的爵士乐队
Dropbox：更开明的工作方式 / 250
本章结语 / 256
23．你会认同营销跟剥削差不多的说法吗
英国乳腺癌研究慈善机构：需要大胆品牌的大问题 / 262
本章结语 / 268
24．小细节会导致人们对你品牌的看法出现大差别
温布尔登锦标赛：建立良好的细节感 / 274
本章结语 / 280
25．你的工作使你感到开心吗
The Clearing：开心、名声和经济奖励 / 286
本章结语 / 290
