作者：袁国宝著
页数：205
出版社：经济管理出版社
出版日期：2017
ISBN：9787509652343
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
互联网时代，自媒体的爆发式增长,消费市场越来越主动、积极地参与品牌的传播和建设，品牌不再是一个强势者,告诉受众”它”是什么,而是直接接受受众的检验与反馈。品牌的传播介质不再是简单的传统媒体与互联网媒体或是新媒体,手机端已经成为受众最亲密的一个介质。而消费者不再是单纯被动的”受”众,而变成了逆向主动的表达者。这些颠覆书写着一个行业的历史。移动互联网环境下，所有的品牌都在发生剧变。移动营销作为一个新的营销渠道，正在以超乎寻常的速度颠覆着人们的生活及品牌运营，是所有品牌主不得不关注的营销渠道。
本书以移动互联网的发展为切入点，通过对当今时代下的市场状况进行深刻剖析，得出人们获取信息的方式跟过去已经有了众多的不同，包括阅读时间更加碎片化，用户喜好各有特点，传统品牌打造模式已经无法满足受众对品牌的诉求等，移动互联网深刻地改变着品牌的生态环境，在大变革浪潮的侵袭下，企业品牌建设面对的不仅仅是顾客、品牌经理人，而成为企业战略的重要组成部分。如何有效地进行品牌变革，是品牌快速突围、把握市场走势的关键。本书针对互联网时代下的品牌变革问题给出了很详细的建议及具体操作方法。
作者简介
袁国宝：资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等拥有深刻的见解。著有畅销书《网红经济》、《泛娱乐营销》等。
本书特色
互联网时代，自媒体的爆发式增长,消费市场越来越主动、积极地参与品牌的传播和建设，品牌不再是一个强势者,告诉受众”它”是什么,而是直接接受受众的检验与反馈。品牌的传播介质不再是简单的传统媒体与互联网媒体或是新媒体,手机端已经成为受众最亲密的一个介质。而消费者不再是单纯被动的”受”众,而变成了逆向主动的表达者。这些颠覆书写着一个行业的历史。移动互联网环境下，所有的品牌都在发生剧变。移动营销作为一个新的营销渠道，正在以超乎寻常的速度颠覆着人们的生活及品牌运营，是所有品牌主不得不关注的营销渠道。
本书以移动互联网的发展为切入点，通过对当今时代下的市场状况进行深刻剖析，得出人们获取信息的方式跟过去已经有了众多的不同，包括阅读时间更加碎片化，用户喜好各有特点，传统品牌打造模式已经无法满足受众对品牌的诉求等，移动互联网深刻地改变着品牌的生态环境，在大变革浪潮的侵袭下，企业品牌建设面对的不仅仅是顾客、品牌经理人，而成为企业战略的重要组成部分。如何有效地进行品牌变革，是品牌快速突围、把握市场走势的关键。本书针对互联网时代下的品牌变革问题给出了很详细的建议及具体操作方法。
目录
第一节 从PC时代到移动时代，品牌塑造面临的挑战
一、品牌信息传递：内容、渠道、手段合
二、用户主权与消费者主权
三、消费升级背景下新中产阶级对品牌价值的依赖
四、前移动互联网时代、PC时代和移动时代品牌建设策略的差异
第二节 移动互联网时代，重新定义品牌的必要性
一、有助于产品增值
二、奠定商品地位的重要保障
三、吸引铁杆粉丝的重要因素
四、每个行业都有机会重新定义品牌
第三节 重新定义品牌，首先需重新定义消费者
一、消费者中心主义的摧毁性力量
二、社交革命下的品牌场景和用户体验
三、新中产阶级，新消费文化与个性化消费市场
四、消费升级背景下的商业模式重塑
五、寻找“品牌价值观的消费者
第四节 如何重新定义品牌价值和粉丝经济
一、粉丝力量是品牌价值赖以生存的根基
二、社交行为影响力与消费力一样重要
三、注重品牌宣传及消费者体验
四、明星VS网红：谁能给品牌带来更有效的流量
五、成功的品牌不能“有人买”却“没人爱
第五节 移动互联网时代，重新定义品牌的着手点
一、客户的体验与感知
二、企业的有形价值
三、企业的无形价值
四、关注一切细节
第六节 重新定义市场，找准优势卡位
一、剖析行业“领头羊”角色
二、单点突破，找准市场卡位
三、“快”、“准”、“狠”，迅速占领市场认知高地
第二章 移动互联网时代，如何重新定义品牌建设
第一节 移动互联网时代，品牌建设的三大原则
一、树立强烈的品牌战略意识
二、把握自身优势，创立特色品牌
三、网络公关策略
第三章 移动互联网时代，如何重新定义品牌定位
第四章 移动互联网时代下，如何重新定义品牌营销
第五章 移动互联网时代，如何运营大单品品牌模式
参考文献
