网络营销

作者：王玮

页数：251页

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2020

ISBN：9787300274799

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书依托经典网络营销理论，结合最新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。 第2版修订内容包括：(1)为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。(2)对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。(3)重点对移动营销的新发展进行完善，将最新的营销实践(如新零售、抖音营销等)补充到教材中。补充最新的案例资料。

作者简介

王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才，研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会（PACIS）最佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会 （ICIS）HCI Track最佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛最佳论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作，4篇获得全国“百篇优秀管理案例”。

本书特色

本书依托经典网络营销理论，结合最发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。
第2版修订内容包括：（1）为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。（2）对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。（3）重点对移动营销的新发展进行完善，将最的营销实践（如新零售、抖音营销等）补充到教材中。补充最的案例资料。

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