市场营销学概论

第一章 市场营销学概论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销相关概念界定
第三节 市场营销观念
营销思考

第二章 市场营销战略实施
第一节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 战略规划
第五节 市场竞争战略
营销思考

第三章 市场营销调研
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
营销思考

第四章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
营销思考

第五章 产品策略
第一节 产品定义
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 品牌与包装策略
营销思考

第六章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
营销思考

第七章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
营销思考

第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
营销思考
参考文献