作者：吴健安聂元昆
页数：238
出版社：高等教育出版社
出版日期：2018
ISBN：9787040471311
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共11章，包括营销导论、战略规划与营销管理、市场营销环境、分销与促销策略、市场营销调研与预测等内容。
本书特色
本书是在高等教育出版社《市场营销学》（第5版）的基础上，由原编写组精选内容，增添栏目，改进形式，强化实践，认真编写完成。本书坚持理论与实际相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性，并为教师提供教学课件，力求能更好地服务于教学。全书共11章，包括营销导论与营销哲学，营销战略决策与组织管理，营销环境分析与营销调研，营销组合策略等内容。各章均以案例为引导，导入重要知识点；知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构，帮助读者把握全章要点；章后的案例分析，具有很强的实践指导性。全书按照大的知识模块做了三次实训安排。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员培训及自学阅读。
