作者：崔译文
页数：259
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787566814753
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《市场营销学（第二版）》深入浅出、形象生动地阐述了市场营销学的基本原理和实务，适应高职高专和应用型本科院校对市场营销类人才培养的需求。教材的知识体系完整、内容精练、语言流畅、可读性强，提高了学生的学习兴趣，也降低了老师的讲解难度。企业人士认为《市场营销学（第二版）》大量采用企业的实战案例，突出了区域经济发展特色和对营销人才需求的特点。
作者简介
崔译文。私立华联学院工商管理系副教授。多年从事市场营销专业的教学与研究，参与教学教改。有多篇论文发表，参与教材编写三部。
本书特色
本书是在第一版的基础之上修订而成。该书在本次修订过程中主要做的工作有：根据教学大纲的要求适当增加实训内容，思考练习的题目设计更加贴近实际工作岗位的需要。更换了原书中的一些案例，使其更具有典型意义和时代感。对全书的理论内容进行重新梳理，以增强理论内容的实际指导意义。修订后的教材i更适合专业师生的教与学。
目录
第二版前言前言项目1 开门的钥匙——认识市场营销任务1.1 理解营销的内涵任务1.2 树立正确的营销观念任务1.3 认识企业营销工作
项目2 寻找价值——扫描环境、捕捉机会任务2.1 分析营销环境任务2.2 分析购买行为任务2.3 分析竞争对手
项目3 发现价值——市场调研设计与实施任务3.1 明确调研目标和方法任务3.2 设计调研方案并实施任务3.3 整理数据撰写报告
项目4 选择价值——目标市场营销战略任务4.1 进行市场细分任务4.2 识别目标市场任务4.3 设定定位应对竞争
项目5 创造价值——设计产品和品牌策略任务5.1 认识产品与产品组合任务5.2 分析产品生命周期任务5.3 实施新产品开发策略任务5.4 设计产品形象
项目6 提供价值——制定价格策略任务6.1 定价的流程任务6.2 修订价格任务6.3 启动及应对价格变动
项目7 传递价值——设计和管理分销渠道任务7.1 了解分销渠道任务7.2 设计分销渠道任务7.3 选择渠道成员任务7.4 分销渠道管理
项目8 传播价值——开展有效的营销传播任务8.1 营销传播的流程任务8.2 广告策略任务8.3 销售促销策略任务8.4 公共关系策略任务8.5 人员推销策略项目9 实现价值——营销策划与执行任务9.1 营销策划的立项和程序任务9.2 营销策划书的制定任务9.3 营销策划的执行和控制
项目10 提升价值——新环境下的营销方式任务10.1 体验营销任务10.2 口碑营销任务10.3 事件营销任务10.4 网络营销任务10.5 电话营销任务10.6 数据库营销参考文献
项目2 寻找价值——扫描环境、捕捉机会任务2.1 分析营销环境任务2.2 分析购买行为任务2.3 分析竞争对手
项目3 发现价值——市场调研设计与实施任务3.1 明确调研目标和方法任务3.2 设计调研方案并实施任务3.3 整理数据撰写报告
项目4 选择价值——目标市场营销战略任务4.1 进行市场细分任务4.2 识别目标市场任务4.3 设定定位应对竞争
项目5 创造价值——设计产品和品牌策略任务5.1 认识产品与产品组合任务5.2 分析产品生命周期任务5.3 实施新产品开发策略任务5.4 设计产品形象
项目6 提供价值——制定价格策略任务6.1 定价的流程任务6.2 修订价格任务6.3 启动及应对价格变动
项目7 传递价值——设计和管理分销渠道任务7.1 了解分销渠道任务7.2 设计分销渠道任务7.3 选择渠道成员任务7.4 分销渠道管理
项目8 传播价值——开展有效的营销传播任务8.1 营销传播的流程任务8.2 广告策略任务8.3 销售促销策略任务8.4 公共关系策略任务8.5 人员推销策略项目9 实现价值——营销策划与执行任务9.1 营销策划的立项和程序任务9.2 营销策划书的制定任务9.3 营销策划的执行和控制
项目10 提升价值——新环境下的营销方式任务10.1 体验营销任务10.2 口碑营销任务10.3 事件营销任务10.4 网络营销任务10.5 电话营销任务10.6 数据库营销参考文献
