作者：高微，冯花兰编著
页数：247
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2008
ISBN：9787563815036
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《高职高专市场营销专业精编系列教材：市场调查与预测》全面阐述了市场调查与预测的基本理论、应用方法和具体技术。在市场调查部分，重点介绍了抽样技术、实地调查方法、二手资料调查和问卷设计技术、调查资料的分析处理技术及调查报告的撰写思路等内容；在市场预测部分，重点讲述了预测的基础理论和定性分析、时间序列分析及市场因果分析等预测方法。
《高职高专市场营销专业精编系列教材：市场调查与预测》整体构思清晰，理论阐述简洁，案例典型新颖，实训题型多样。此外，《高职高专市场营销专业精编系列教材：市场调查与预测》还引入了丰。富多彩且极具针对性的小案例、小资料，有助于读者开拓视野、激发兴趣、促进应用。
本书特色
本书注重市场调查与预测的理论性研究和实践性应用，从市场调查与预测的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查与预测的原则、方式、方法和具体应用技术。在市场调查部分，本书重点讲述了调查的基本原则和程序，市场抽样调查的技术，实际调查中应用十分广泛的实地调查和二手资料调查等调查方法，以及问卷的设计和市场调查报告的撰写等实用技术。在市场预测部分，本书从市场预测的基本原理和原则出发，综合介绍了市场预测的重要预测思路、模型、应用方法和技术，包括定性分析预测、时间序列一般统计平均预测、趋势延伸预测以及因果关系预测等。
目录
第一章 市场调查概述第一节 市场调查的含义第二节 市场调查的发展简史第三节 市场调查的作用第四节 市场调查的原则和国际准则第五节 市场调查的类型和程序重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第二章 抽样调查技术第一节 抽样调查概述第二节 随机抽样与非随机抽样调查第三节 重点调查与典型调查第四节 固定样本持续调查重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第三章 调查问卷的设计第一节 市场调查内容的设计第二节 调查问卷结构的设计第三节 调查问卷设计的程序第四节 调查问卷设计应注意的问题重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第四章 调查方法与技术第一节 实地访问调查第二节 现场观察调查第三节 实验调查第四节 网络调查第五节 二手数据调查重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第五章 调查资料的分析处理第一节 调查资料的整理第二节 调查资料的分析第三节 调查报告的撰写重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第六章 市场预测概述第一节 市场预测的含义和作用第二节 市场预测的类型和内容第三节 市场预测的原理和程序第四节 市场预测的方法和精确度综述第五节 市场预测方法的选择重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第七章 市场定性分析预测第一节 定性分析预测法的原理与特点第二节 集合意见法和德尔菲法第三节 市场资料的关联性预测第四节 数据转导预测和类比预测第五节 市场景气预测重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第八章 时间序列统计平均预测法第一节 时间序列分析预测法概述第二节 简易平均法第三节 移动平均法第四节 指数平滑法第五节 季节指数法重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第九章 时间序列趋势延伸预测法第一节 时间序列趋势延伸预测法概述第二节 直线趋势延伸法第三节 二次曲线趋势延伸法第四节 指数曲线趋势延伸法第五节 商品寿命周期预测重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题第十章 市场因果分析预测第一节 市场因果分析预测概述第二节 一元回归分析预测法第三节 多元回归分析预测法第四节 经济计量预测法重点概念本章小结典型案例复习思考题实训题参考文献
