市场调查与预测

作者：陈捷

页数：236

出版社：科学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787030329387

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内容简介

　　《市场调查与预测》根据企业成长规律，从企业发展不同阶段的迫切需求出发，设计新店选址调查、消费者满意度调查、消费行为预测调查三个典型调查案例，按照每个调查项目需要经历的六个环节的工作过程，即成立调查部门、设计调查方案、设计调查问卷、开展实地调查、分析调查数据、撰写调查报告，总结提炼相应的知识点，设计相应的学生实践活动和学习效果评价标准。本书是深入推进基于工作过程课程改革的创新成果，可以实现学生在校学习与实际工作无缝对接。

　　《市场调查与预测》既可作为高职高专院校市场营销等管理专业的教学用书，也可以作为广大工商企业、调查咨询企业从业人员提高业务素质的培训教材。

本书特色

胡丽霞、陈捷主编的《市场调查与预测》根据企业成长规律，从新店成立、稳步发展、发展成熟三个不同阶段的迫切需求出发，设计新店选址调查、消费者满意度调查、消费行为预测调查三个案例。同时，按照学生的认知和学习规律，三个调查案例按照从简单到复杂的原则设计，即案例中的调查方案设计、调查问卷设计、数据分析方法、调查报告撰写等，分别采用从简单到复杂的顺序设计。企业成长规律和学生认知规律相结合，使学生能够紧随企业成长过程，循序渐进地提升市场调查技能，并深刻感知市场调查技能在企业成长过程中的重要作用。

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