作者：刘喜敏
页数：281
出版社：大连理工大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787568511919
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《网络营销（第6版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是在前一版教材的基础上，融入了新的网络营销知识和技能，吸取了教师和学生们的反馈，集成了作者们的又一轮教学经验之后推出的一本理实一体、工学结合教材。本版教材增加了“微信营销”和“网络视频营销”两个项目，对其他项目的内容也做了大面积修订。本版教材在考虑实战性的同时，兼顾了网络营销理论内容的完整性。
作者简介
刘喜敏，教授，吉林交通职业技术学院管理工程学院院长。电子商务师，国际电子商务培训讲师。电子商务专业带头人，教育部电子商务职业教育教学指导委员会(电子商务行指委)委员，教育部电子商务行指委网络营销专业分委会委员，长春市电子商务协会专家级会员。
目录
第一篇 网络营销基础
项目1 网络营销的准备工作
工作任务1 学习网络营销的基础知识
步骤1：认知网络营销的概念
步骤2：了解网络营销的特点
步骤3：了解网络营销的产生与发展
步骤4：分析网络营销与传统营销的关系
工作任务2 认知企业网络营销工作
步骤1：认知企业运营网络营销的原因
步骤2：认知企业运营网络营销的优势
步骤3：了解企业开展网络营销需要具备的条件
步骤4：打造企业网络营销团队
步骤5：认知网络营销的内容、方法及工具
项目2 网络商务信息的收集、发布与网络市场调研
工作任务1 利用搜索引擎搜索网络商务信息
步骤1：认识搜索引擎
步骤2：熟练运用搜索引擎收集网络商务信息
工作任务2 利用电子邮箱收集网络商务信息
步骤1：获得客户的电子邮件地址
步骤2：制作网上调查问卷
步骤3：通过电子邮件向客户派发调查问卷
步骤4：汇集反馈信息
工作任务3 利用新闻组收集网络商务信息
步骤1：认识新闻组
步骤2：掌握订阅、阅读及回复新闻组的方法
工作任务4 利用工具软件采集网络商务信息
工作任务5 发布网络商务信息
工作任务6 网络市场调研
步骤1：认知网络市场调研的内涵
步骤2：了解网络市场调研的优点
步骤3：确定网络市场调研的环节
步骤4：选择网络市场直接调研的方法
步骤5：选择网络市场间接调研的方法
项目3 网络消费者与网络市场分析
工作任务1 企业网络营销的SWOT分析
工作任务2 网络消费者与网络市场定位
步骤1：了解网络消费者的消费特征
步骤2：认知网络市场细分
步骤3：选择网络市场细分变量
步骤4：分析网络市场细分的必要性
步骤5：进行网络市场定位
步骤6：确定网络目标市场的规模
工作任务3 体验麦包包的网络市场策略
步骤1：认知麦包包
步骤2：分析麦包包的商业模式
步骤3：分析麦包包的市场定位
项目4 构建企业的网络营销平台
工作任务1 选择企业的网络营销平台
步骤1：分析企业网络营销平台的构建方式
步骤2：分析企业自建网站的优缺点
步骤3：利用第三方B2B电子商务平台创设企业商铺
工作任务2 创设企业营销型网站
步骤1：网站域名的设计、注册与交易
步骤2：设计网站的内容与功能模块
步骤3：规划与设计企业网站的首页
步骤4：设计网站的用户体验
步骤5：规划网站的后台管理
步骤6：安装网站流量访问统计软件
工作任务3 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
步骤1：选择适当的第三方B2B电子商务平台
步骤2：建设基于第三方B2B电子商务平台的企业商铺
步骤3：体验第三方B2B电子商务平台企业商铺建设示例
项目1 网络营销的准备工作
工作任务1 学习网络营销的基础知识
步骤1：认知网络营销的概念
步骤2：了解网络营销的特点
步骤3：了解网络营销的产生与发展
步骤4：分析网络营销与传统营销的关系
工作任务2 认知企业网络营销工作
步骤1：认知企业运营网络营销的原因
步骤2：认知企业运营网络营销的优势
步骤3：了解企业开展网络营销需要具备的条件
步骤4：打造企业网络营销团队
步骤5：认知网络营销的内容、方法及工具
项目2 网络商务信息的收集、发布与网络市场调研
工作任务1 利用搜索引擎搜索网络商务信息
步骤1：认识搜索引擎
步骤2：熟练运用搜索引擎收集网络商务信息
工作任务2 利用电子邮箱收集网络商务信息
步骤1：获得客户的电子邮件地址
步骤2：制作网上调查问卷
步骤3：通过电子邮件向客户派发调查问卷
步骤4：汇集反馈信息
工作任务3 利用新闻组收集网络商务信息
步骤1：认识新闻组
步骤2：掌握订阅、阅读及回复新闻组的方法
工作任务4 利用工具软件采集网络商务信息
工作任务5 发布网络商务信息
工作任务6 网络市场调研
步骤1：认知网络市场调研的内涵
步骤2：了解网络市场调研的优点
步骤3：确定网络市场调研的环节
步骤4：选择网络市场直接调研的方法
步骤5：选择网络市场间接调研的方法
项目3 网络消费者与网络市场分析
工作任务1 企业网络营销的SWOT分析
工作任务2 网络消费者与网络市场定位
步骤1：了解网络消费者的消费特征
步骤2：认知网络市场细分
步骤3：选择网络市场细分变量
步骤4：分析网络市场细分的必要性
步骤5：进行网络市场定位
步骤6：确定网络目标市场的规模
工作任务3 体验麦包包的网络市场策略
步骤1：认知麦包包
步骤2：分析麦包包的商业模式
步骤3：分析麦包包的市场定位
项目4 构建企业的网络营销平台
工作任务1 选择企业的网络营销平台
步骤1：分析企业网络营销平台的构建方式
步骤2：分析企业自建网站的优缺点
步骤3：利用第三方B2B电子商务平台创设企业商铺
工作任务2 创设企业营销型网站
步骤1：网站域名的设计、注册与交易
步骤2：设计网站的内容与功能模块
步骤3：规划与设计企业网站的首页
步骤4：设计网站的用户体验
步骤5：规划网站的后台管理
步骤6：安装网站流量访问统计软件
工作任务3 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
步骤1：选择适当的第三方B2B电子商务平台
步骤2：建设基于第三方B2B电子商务平台的企业商铺
步骤3：体验第三方B2B电子商务平台企业商铺建设示例
第二篇 网络营销方法
项目5 网站优化与网站推广
工作任务1 分析当前企业网站存在的问题
步骤1：探究浏览者访问企业网站的目的
第三篇 网络营销策略
第四篇 网络营销创业
