作者：金水于术编著
页数：221
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787565724404
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书作者金水以十一章的篇幅，讲解从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调学生动手能力培养; 包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术等; 特别对当前影视拍摄制作工具的认知和使用有教全面的介绍。本书的主要目的是借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在教程结束时能制作完整的广告。学生通过学习本教材，可以全面掌握影视广告的制作基础，基本可以上手拍摄。
作者简介
金水，北京服装学院副教授、硕士生导师、广告学系主任。曾出版专著两部《广告策划创意与案例分析》《服装品牌广告播》，参与编写书籍五部，在国家核心期刊和外文检索期刊发表论文20余篇，主持和参与各类科研项目十余项。 于术，法国CFA艺术基金会艺术家会员。 在影视行业从业仃年，执导拍摄制作广告作品几十部，公益广告作品《背影》荣获2017年第24届中国国际广告节”中国公益广告黄河奖”。2017年获得第九届美国艺术大奖赛Digital Art Representational竞赛单元一名。 2018年获得第十届美国艺术大奖赛Digital Art Representational竞赛单元一名、Orientalism Or Asian Subject竞赛单元一名、第二十八届美国Artavita在线艺术大奖赛Digital Art竞赛单元一名。
本书特色
本书作者金水以十一章的篇幅，讲解从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调学生动手能力培养; 包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术等; 特别对当前影视拍摄制作工具的认知和使用有教全面的介绍。本书的主要目的是借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在教程结束时能制作完整的广告。学生通过学习本教材，可以全面掌握影视广告的制作基础，基本可以上手拍摄。
目录
第一节 影视广告的分类与制作特点
第二节 影视广告的表现方式
第三节 网络视频广告的特点与形式
第四节 影视广告的数字视频
第2章 影视广告的创意与构思
第一节 影视广告创意技巧
第二节 影视广告的表现类型
第三节 影视广告创意的基本格式
第四节 影视广告创意的特点
第3章 影视广告的镜头语言
第一节 影视广告中涉及的基本概念
第二节 影视艺术语言的基本单位
第三节 景别镜头与运动镜头
第四节 常见的构图方法
第五节 影视广告的动态语言
第4章 影视广告的蒙太奇语言
第一节 蒙太奇的定义与功能
第二节 组接镜头的基础知识
第三节 蒙太奇的分类与形式
第四节 影视语言的表达方式
第5章 影视广告的常规操作模式
第一节 影视广告制作的基本流程
第二节 PPM会议
第三节 影视广告分镜头脚本
第四节 如何提案
第6章 影视广告的拍摄方式及技巧
第一节 如何拍摄出精彩的广告画面
第二节 如何制造不同凡响的画面效果
第三节 特殊摄影的表现形式
第7章 影视广告拍摄制作团队各部门的职能及运作方式
第一节 前期拍摄
第二节 后期制作
第8章 摄影器材的选择
第一节 摄影机基本知识
第二节 摄影机的类型及特点
第三节 镜头基础知识及镜头的选择
第四节 摄影机附件及常用辅助设备
……
第9章 照明器材与布光法则
第10章 影视广告的后期制作
