洞见远胜创意

作者：（美）杜森柏里

页数：126

出版社：上海远东出版社

出版日期：2019

ISBN：9787547608449

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

《洞见(世界很富创意的广告公司BBDO)》是一本关于商业洞见的书–我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、有名、让人难忘的沟通案例。

本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情–购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。

作者简介

菲尔·杜森伯里，BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

本书特色

在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。
怎样把隐藏在最深处的洞见挖出来，又如何把它转变为绝妙的创意和最经典的广告？
BBDO北美公司首席创意官及主席的菲尔·杜森伯里将自己有关于上述问题的“洞见”著成本书——《1个洞见胜过1000个创意》，在这本书中，你可以找到关于创意与洞见的一切答案，可以看到那些真实、有趣、动人的故事，更可以近距离回顾经典广告从构思到比稿到制作的全过程——从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。说到底，这本书可以为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了最实际、最有价值的建议！

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