作者：主编项国鹏 著
页数：249
出版社：浙江工商大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787517859802
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本教材立足于数字时代对旅游业及其人才培养提出的新要求、新挑战, 综合旅游学、市场营销、数字管理等理论, 界定旅游数字化营销的概念, 揭示旅游数字化营销的特性, 创造性地建构旅游数字化营销的理论框架。以该框架为引导, 从旅游数字化市场分析、旅游数字化营销策略系统、旅游数字化营销实施系统这三个方面谋篇布局, 自成一体。本教材充分融入“大智移云”数字技术, 紧密结合国内外旅游数字化营销的先进实践, 实现“旅游学+市场营销+数字化”的跨领域有机统一, 为数字时代下复合型高素质旅游人才培养提供创新性、系统性的知识支撑。
作者简介
项国鹏(1975-)，男，浙江富阳人。管理学博士，教授，博士生导师。浙江工商大学工商管理学院副院长，浙江省哲学社会科学重点研究基地——浙商研究中心主任。浙江省高等学校中青年学科带头人，浙江省首批“之江青年社科学者”，英国赫特福德大学访问学者。主持多项 自然科学基金资助项目及省部级科研项目，在《管理世界》《南开管理评论》《浙江社会科学》等杂志发表论文60余篇，出版专著2部、参著3部。主持或参与多项企业咨询项目。秉承“ 化思考，本土化行动”的研究理念，以浙商为基础，研究转型经济背景下中国企业战略管理与创业管理。
目录
第一章 绪论
第一节 旅游数字化营销概念
第二节 旅游数字化营销特点
第三节 旅游数字化营销框架
第四节 旅游数字化营销趋势
第二章 旅游数字化市场分析
第一节 旅游数字化营销环境
第二节 用户画像
第三节 旅游数字化市场细分
第四节 旅游数字化目标市场与定位
第三章 旅游数字化营销组合
节 旅游数字化营销组合概述
第二节 旅游数字化营销组合特点
第三节 旅游数字化营销组合策略
第四节 旅游数字化营销组合新动向
第四章 旅游数字化产品策略
节 旅游数字化产品
第二节 旅游数字化产品开发
第三节 旅游目的地品牌数字化管理
第五章 旅游数字化定价策略
节 旅游数字化价格策略
第二节 旅游数字化定价策略特点
第三节 旅游数字化定价模式
第六章 旅游数字化渠道策略
节 旅游渠道概述
第二节 在线旅游分销渠道策略
第三节 在线旅游直销渠道策略
第四节 旅游O20渠道冲突
第七章 旅游数字化促销策略
节 旅游数字化促销概述
第二节 旅游直播
第三节 旅游短视频第四节旅游数字广告
第八章 旅游数字化营销的数据平台
节 旅游数字化营销的数据来源
第二节 旅游数字化营销的数据整合
第三节 旅游数字化营销的数据触达
第九章 旅游数字化营销的组织平台
节 旅游数字化营销组织结构
第二节 旅游数字化营销的制度要求
第三节 旅游数字化营销组织平台动态能力
第十章 旅游数字化营销的综合保障
节 数据安全与交易保障
第二节 职业道德与伦理保障
后记
第一节 旅游数字化营销概念
第二节 旅游数字化营销特点
第三节 旅游数字化营销框架
第四节 旅游数字化营销趋势
第二章 旅游数字化市场分析
第一节 旅游数字化营销环境
第二节 用户画像
第三节 旅游数字化市场细分
第四节 旅游数字化目标市场与定位
第三章 旅游数字化营销组合
节 旅游数字化营销组合概述
第二节 旅游数字化营销组合特点
第三节 旅游数字化营销组合策略
第四节 旅游数字化营销组合新动向
第四章 旅游数字化产品策略
节 旅游数字化产品
第二节 旅游数字化产品开发
第三节 旅游目的地品牌数字化管理
第五章 旅游数字化定价策略
节 旅游数字化价格策略
第二节 旅游数字化定价策略特点
第三节 旅游数字化定价模式
第六章 旅游数字化渠道策略
节 旅游渠道概述
第二节 在线旅游分销渠道策略
第三节 在线旅游直销渠道策略
第四节 旅游O20渠道冲突
第七章 旅游数字化促销策略
节 旅游数字化促销概述
第二节 旅游直播
第三节 旅游短视频第四节旅游数字广告
第八章 旅游数字化营销的数据平台
节 旅游数字化营销的数据来源
第二节 旅游数字化营销的数据整合
第三节 旅游数字化营销的数据触达
第九章 旅游数字化营销的组织平台
节 旅游数字化营销组织结构
第二节 旅游数字化营销的制度要求
第三节 旅游数字化营销组织平台动态能力
第十章 旅游数字化营销的综合保障
节 数据安全与交易保障
第二节 职业道德与伦理保障
后记
