金融产品数字化营销

作者：主编侯凯, 于千程, 韩宗英

页数：232页

出版社：北京理工大学出版社

ISBN：9787576342840

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书系作者从事多年金融工作和互联网教学工作经验的结晶，主要以金融知识、金融科技知识、营销知识为底层逻辑，以营销工作为线索，将金融业的业态模式、产品运营、场景搭建融合在金融产品数字化营销的实操工作中。通过理论和实际操作以及典型案例进行融合、归纳，形成一个比较完整的、理论与实践有机结合的构架体系。
本书共8章：第一章营销基本理论；第二章金融产品；第三章金融产品定价；第四章企业数字化转型；第五章数字化营销体系；第六章数字化运营；第七章金融业数字化转型；第八章金融业数字化营销落地。
本书配套有电子课件、电子教案、视频案例、习题及答案、模拟试卷等资料，并将适时更新。既可作为高职高专院校财经类专业的教材，也可作为金融从业人员的参考书。

作者简介

侯凯，毕业于东北农业大学，获得管理学博士学位，研究方向为农业经济及农村金融问题。作为山东交通学院 商学院金融工程专业负责人，长期从事金融学和经济学的教学科研活动。作者具有较高的科研能力，2008年博士毕业后即于2009年获黑龙江省社科 成果一等奖，2020年获得山东省高等学校 科研成果二等奖。主持多项 和省级科研课题，其中于2015年获得 社科基金项目“农民工市民化进程中的金融排斥治理研究”立项，并获得 结项，撰写的2篇研究报告为省委 采纳。在教学方面，长期为本科学生讲授金融学、财政学和宏观经济学课程，编写相关教材多部，多次获得师德师风标兵称号。

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