作者：陈鄂金鑫
页数：199页
出版社：西南师范大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787562155829
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
该书用12章的篇幅, 总体可分为三个部分, 介绍了新媒体运营。其中第一部分为第1章和第2章, 第1章重点介绍了新媒体运营的概念、特点以及发展历程 ; 第2章重点介绍了新媒体运营的构成、运行流程以及与传统媒体运营的区别。第二部分为第3章到第5章, 从传播学的三个重要方面: 用户、内容、活动各自清晰地介绍了其概念、特点、要求等。第3章从用户的角度出发详细阐述了用户运营的流程、方法以及策略 ; 第4章从内容出发, 着重强调内容的来源以及内容运营的方法 ; 第5章从活动出发, 讲解活动的概念、运作以及新媒体活动运营的风险与管理。最后一个部分是从第6章到第12章, 这部分从更加具体的方面来讲解新媒体运营。
目录
第一节 什么是新媒体运营
第二节 新媒体运营的分类和特点
第三节 新媒体运营的发展小史
第二章 新媒体运营构成
第一节 新媒体运营主体
第二节 新媒体运营构架流程
第三节 新媒体运营构成与传统媒体运营构成的差别
第三章 新媒体用户运营
第一节 新媒体用户运营的概念和特征
第二节 新媒体用户运营的流程
第三节 新媒体用户运营的方法与策略
第四章 新媒体内容运营
第一节 新媒体内容运营的概念和特点
第二节 新媒体内容运营的内容来源
第三节 新媒体内容运营的流程与方法
第五章 新媒体活动运营
第一节 新媒体活动运营的概念和特点
第二节 新媒体活动运营的流程和方法
第三节 新媒体活动运营的风险与管理
第六章 微博运营
第一节 微博运营的概念
第二节 微博运营的核心要素
第三节 微博运营的方法
第七章 微信运营
第一节 微信运营的概念
第二节 微信运营的发展节点及核心要素
第三节 微信运营的矩阵式方法
第八章 App推广运营
第一节 App运营的概念与特征
第二节 App推广运营的三大核心
第三节 App之商业化运营
第九章 社会化媒体运营
第一节 社会化媒体运营的概念及发展特征
第二节 社会化媒体运营核心理念
第三节 国内外主流社会化媒体及运营方式
……
第十章 社群运营
第十一章 自媒体运营
第十二章 电子商务运营
后记
