作者：傅一声
页数：404
出版社：北京大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787301333785
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为非互联网行业的新媒体运营者量身定制，深度梳理实际运营工作中的重难点，提供快速成长的可复制经验。作者傅一声是 200 + 企业的新媒体辅导老师，本书基于真实的企业和个人新媒体运营场景撰写，实操性极强。
全书共分为8章，不仅包含对新媒体运营地图、运营思维、文案写作、短视频运营、直播运营的介绍，还详细讲解了抖音等公域平台的运营、企业微信等私域平台的运营，以及新媒体运营中常见的问题。
本书所有案例均来自近两年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，行文真实幽默且有趣有料，堪称非互联网行业新媒体从业者、新媒体爱好者的案头书。
作者简介
傅一声（本名：傅建忠）
互联网营销师
知名新媒体培训师与咨询师
南通理工学院企业发展研究院讲师
国家高级注册培训师
微博/头条/百度签约自媒体
著作：《鱼塘式营销》《转型培训师》《大客户营销》
主讲：“新媒体运营””互联网营销““互联网宣传”“短视频策划与制作”“直播带货”等课程。
本书特色
影响数百万非互联网从业者、全方位构建运营人员能力体系，含认知、思维、技巧、方法、底层逻辑，大量真实实训案例来自中国移动、招商银行、海尔集团、中国石油等“大厂”。
1.新媒体运营全掌握，承包“鱼塘”钓“大鱼”！
从公众号到视频号，从抖音到小红书，从公域到私域……凡涉及新媒体运营，你想知道的、了解的、掌握的，这里全都有！
2.经验参差不用愁，“小白”“大神”无鸿沟。
拥有百万粉丝的学员和小白学员同时接受培训、直播千场以上的高手和从未直播过的新手组成一个团队……种种情况，作者都见过，扬长避短，跃迁仅在方寸间！
3.拒绝“套路式技巧”，学只学“底层逻辑”！
真诚是打败套路的最佳方法，本书致力于挖掘新媒体运营工作背后的底层逻辑和方法论，比套路更靠谱，比琐碎经验更经得起时间的检验。
目录
自 序
第1章 运营地图：新媒体运营何去何从
1.1 运营之痛：天下苦运营久矣 /003
1.2 运营之路：新媒体运营的变迁 /012
1.3 运营之核：新媒体运营的3个核心目标 /018
1.4 运营之巅：运营人员的能力提升 /025
本章实训 /034
第2章 运营思维：运营人必学的底层逻辑与思维
2.1 洞察人性：社会影响的隐秘力量 /039
2.2 读懂用户：人人必学的消费心理学 /045
2.3 营销策划：经典营销理论的应用 /058
2.4 核心思路：搞定流量搞定人 /067
本章实训 /073
第3章 文案写作：爆款内容创作模板
3.1 原则：新媒体文案的爆款思维 /078
3.2 标题：10万+文章的标题套路 /085
3.3 写法：高手的4种创作结构 /094
3.4 故事：让故事替你说话 /103
本章实训 /114
第4章 短视频：短视频策划与制作技巧
4.1 定位：人设、选题与形式的三大定位 /121
4.2 创意：轻松写出创意好脚本 /133
4.3 导演：拍摄、剪辑与导演课 /145
4.4 应用：如何用小成本做出高业绩 /160
本章实训 /168
第5章 直播：直播高手修炼手册
5.1 直播模式：不同企业的直播打法 /174
5.2 人：优秀主播养成记 /189
5.3 货：“4+1”带货策略 /203
5.4 场：直播间搭建3件事 /213
本章实训 /225
第6章 公域流量：抖音、公众号、视频号、微博、小红书、B站运营
6.1 抖音运营 /229
6.2 微信公众号与视频号运营 /244
6.3 微博运营 /263
6.4 小红书运营 /271
6.5 B站运营 /282
本章实训 /291
第7章 私域流量：企业微信/微信、朋友圈、社群运营与社交裂变
7.1 企业微信/微信：客户开发、维护与管理 /295
7.2 朋友圈：打造高信任、强转化的朋友圈 /321
7.3 社群运营：服务型、学习型、人脉型、团购型社群实操 /336
7.4 社交裂变：微信裂变5步实操技巧 /349
本章实训 /356
第8章 互联网工具：15个常见的运营问题
8.1 怎样快速找到各类网站？ /358
8.2 如何语音转文字？ /359
8.3 如何一键导出视频中的文字？ /362
8.4 怎样防止侵权？ /364
8.5 图片素材哪里找？ /366
8.6 视频素材哪里找？ /369
8.7 音频素材哪里找？ /371
8.8 如何找热点？ /372
8.9 如何快速制作高质量海报？ /374
8.10 如何轻松制作H5页面？ /376
8.11 如何找表情包？ /378
8.12 如何制作二维码？ /381
8.13 运营第一的表单如何做？ /382
8.14 如何用OBS进行直播推流？ /384
8.15 直播时如何进行绿幕抠图？ /388
后记 /389
