把世界装进瓶子:可口可乐百年传奇

作者：弗雷德里克·艾伦

页数：280

出版社：中华工商联合出版社

出版日期：2018

ISBN：9787515824178

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书讲述了可口可乐公司自1886年成立以来百余年的发展历史，从产品研发与改进、市场营销、广告舆论宣传、管理体系的建构与革新、公共关系处理、危机公关等等方面展示了可口可乐公司发展壮大的历史轨迹与宝贵经验。作者文笔生动，引人入胜，使读者在趣味盎然的故事中感悟可口可乐的当代商业传奇。

作者简介

弗雷德里克·艾伦，生于美国波士顿，毕业于哈佛大学，曾任《大西洋月刊》编辑、《哈泼斯杂志》主编。

相关资料

本书为读者生动地展现了可口可乐公司在发展过程中经历的激烈的法律冲突、全球范围的“可乐战争”以及该公司高超的营销策略。正是这些因素促使可口可乐一步步成为美国精神的象征。
——《出版者周刊》

作者描绘了可口可乐公司的跨时代发展史，揭示了该公司实现其文化价值和商业成功的秘密。值得称道的是，作者并没有直接给出分析，而是运用生动的叙述语言，让故事自己说话。
——《科克斯书评》

作者收集了大量原始资料，包括公司历任领导者的书信，并采访了公司任职时间最长的领导者——罗伯特·伍德拉夫的助手，了解到许多事件背后不为人知的细节。整本书像小说一样扣人心弦，适合各类读者阅读。
——《图书馆杂志》

本书特色

本书讲述了可口可乐公司自1886年成立以来百余年的发展历史，从产品研发与改进、市场营销、广告舆论宣传、管理体系的建构与革新、公共关系处理、危机公关等等方面展示了可口可乐公司发展壮大的历史轨迹与宝贵经验。作者文笔生动，引人入胜，使读者在趣味盎然的故事中感悟可口可乐的当代商业传奇。

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