作者：王强著
页数：171页
出版社：经济管理出版社
出版日期：2018
ISBN：9787509658437
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
尽管“一价定律”说明在高度竞争的市场，所有卖家将制定相同的价格，然而大量的证据表明价格离散是存在的，这种现象不仅仅在传统市场上明显，而且在网上交易市场同样明显。针对网上交易市场中价格离散现象这一问题已经有很多的理论与实证解释。然而，就目前的研究文献与工作论文来看，网上交易价格离散问题在产业组织理论领域的应用基本限于对卖家的定价与买家的搜寻策略问题的探讨，而没有将应用拓展到诸如交叉网络外部性、平台收费、双边市场等新兴的产业组织研究领域之中。
因此，本书在国内外已有的研究成果基础上，立足于中国的B2C/C2C这种典型的网络产业为背景，基于问题导向和理论探索相结合的研究视角，在把握我国网上交易的市场结构与产品和服务特征的基础上，引入搜寻理论、双边市场理论、网络外部性理论，以及新兴的产业组织研究工具，重点对网上交易中基于搜寻理论的价格离散问题进行了理论探讨。
作者简介
王强，1980年出生于辽宁大连，上海交通大学安泰经济与管理学院管理科学与工程博士，2010年作为访问学者在美国加州大学河滨分校进行研究工作。现任上海师范大学商学院信用管理专业负责人，从事网络经济与管理方面的研究。
本书特色
尽管“一价定律”说明在高度竞争的市场，所有卖家将制定相同的价格，然而大量的证据表明价格离散是存在的，这种现象不仅仅在传统市场上明显，而且在网上交易市场同样明显。针对网上交易市场中价格离散现象这一问题已经有很多的理论与实证解释。然而，就目前的研究文献与工作论文来看，网上交易价格离散问题在产业组织理论领域的应用基本限于对卖家的定价与买家的搜寻策略问题的探讨，而没有将应用拓展到诸如交叉网络外部性、平台收费、双边市场等新兴的产业组织研究领域之中。
因此，本书在国内外已有的研究成果基础上，立足于中国的B2C/C2C这种典型的网络产业为背景，基于问题导向和理论探索相结合的研究视角，在把握我国网上交易的市场结构与产品和服务特征的基础上，引入搜寻理论、双边市场理论、网络外部性理论，以及新兴的产业组织研究工具，重点对网上交易中基于搜寻理论的价格离散问题进行了理论探讨。
目录
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 主要研究内容
第二章 基本理论
第一节 双边市场的内涵
第二节 双边市场的平台定价理论
一、垄断地位、集中定价机制与效率损失
二、偏斜定价与交叉补贴
三、价格工具与对均衡结果的影响
第三节 网络外部性与交叉网络外部性理论
一、网络外部性理论研究的主要方法
二、网络外部性的基础理论研究
三、交叉网络外部性的特征及研究
第四节 价格离散的相关理论
一、传统市场中价格离散研究
二、销售渠道的异质性理论
三、网上交易市场中价格离散研究
四、网上交易市场价格离散问题现有研究的不足
第三章 价格离散基本模型
第一节 引言
第二节 基本假设与模型
第三节 价格离散程度的度量
第四节 小结
第四章 搜寻成本、声誉与网上交易市场价格离散
第一节 引言
第二节 基本模型
第三节 市场均衡分析
第四节 小结
第五章 平台收费对网上交易市场价格离散的影响
第一节 引言
第二节 买家类型相同时平台收费对价格离散的影响
一、平台对卖家收费时的市场均衡分析
二、平台对卖家与买家均收费时的市场均衡分析
三、算例分析
第三节 买家类型不同时平台收费对价格离散的影响
一、平台对卖家收费时的市场均衡分析
二、平台对卖家与买家均收费时的市场均衡分析
三、算例分析
第四节 小结
第六章 搜寻效率对网上交易市场价格离散的影响
第一节 引言
第二节 保留价格相同时搜寻效率对价格离散的影响
一、基本假设
二、市场均衡分析
第三节 保留价格与搜寻效率不同对价格离散的影响
一、基本假设
二、市场均衡分析
第四节 小结
第七章 网络外部性对价格离散的影响
第一节 引言
第二节 单向交叉网络外部性对价格离散的影响
一、基本假设
二、市场均衡分析
第三节 双向交叉网络外部性对价格离散的影响
一、基本假设
二、市场均衡分析
第四节 小结
第八章 广告推广活动对价格离散的影响
第一节 引言
第二节 基于差异化买家广告推广活动对价格离散的影响
一、基本假设
二、市场均衡分析
三、算例分析
第三节 交叉网络外部性与广告活动对价格离散的影响
第四节 小结
第九章 结论与研究展望
第一节 结论
第二节 创新点
第三节 研究展望
参考文献
