作者：丁桂兰，陈敏主编
页数：358页
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787560996448
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共5篇18章, 对品牌管理的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。书中不仅介绍了大量国内外品牌管理的成功案例, 还分析了一些品牌管理失败的教训。
作者简介
丁桂兰，女，湖北武汉人，先后就读于武汉大学和中南财经大学，获哲学硕士学位和管理学博士学位，现为中南财经政法大学工商管理学院教授，中国国际公共关系协会学术工作委员会学术委员，中国市场学会理事，中国高校市场学研究会理事，武汉市欧美同学会常务理事，武汉市民营企业促进会特聘专家。 2004年至2005年在著名学府加州大学伯克利分校哈斯商学院学习，师从著名学者图琳·艾达姆(Tulin Erdem)教授，聆听过品牌大师大卫·艾克(DavidAaker)，凯文·凯勒《Kevin Lane Keller)，林登·阿普绍(Lynn Upshow)，以及詹妮弗·艾克(Jennifer L.Aaker)的课程和讲座。参加过多次国内外国际学术会议。主要研究方向：品牌管理与战略、跨文化营销、公共关系与品牌传播、医疗机构营销。著有《中国企业的营销管理创新研究》、《医疗机构营销》等著作。主要论文有《试论品牌战略的诚信问题》、《企业投资的社会文化环境分析》、《品牌战略全球化的问题和对策》、《劳工标准对企业国际营销的影响》等。参编的教材有《市场营销学》、《公共关系学原理》、《现代公共关系学教程》、《广告创意学》等。参与过的咨询与策划有达吉材料科学有限责任公司的CIS设计、大鹏药业(国际)有限责任公司的市场调查、梅竹青酒业公司的市场营销策划。 陈敏，中南财经政法大学副教授，硕士生导师。先后就读于太原机械学院(现中北大学)、吉林工业大学(现吉林大学)和中南财经政法大学(目前博士研究生在读)。主要进行企业战略、市场营销及企业咨询等课程的教学、研究及培训，长期担任企业战略咨询顾问。主编有省部级规划教材《企业营销管理》等，井在各类核心期刊及学术会议发表专业论文数十篇。目前正结合量子理论在心理学及管理学理论与实践方面的最成就，进行量子营销理论与实践的初步探索。
目录
章品牌管理概述
1.1品牌的内涵
1.2品牌的特征
1.3品牌的种类
1.4品牌管理的研究对象与体系
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第2章品牌发展简史
2.1品牌发展史：西方国家
2.2品牌发展史：中国
2.3品牌理论研究史
2.4品牌发展的前景与趋势
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第2篇 品牌的管理过程
第3章品牌定位
3.1品牌定位概述
3.2品牌定位的误区、原则、类型及意义
3.3品牌定位的程序
3.4品牌定位的策略
3.5品牌定位的技术
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第4章品牌设计
4.1品牌名称设计
4.2品牌标志设计
4.3品牌理念设计
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第5章品牌形象
5.1品牌形象概述
5.2品牌形象的构成
5.3品牌形象的塑造
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第6章品牌个性
6.1品牌个性概述
6.2品牌个性维度
6.3品牌个性的塑造
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第7章品牌传播
7.1品牌传播概述
7.2品牌的广告传播
7.3品牌的公共关系传播
7.4品牌的销售促进传播
7.5品牌的整合营销传播
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第8章品牌文化
8.1品牌文化概述
8.2品牌文化与企业文化、民族文化的关系
8.3品牌文化的培育
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第3篇 品牌战略部署
第9章品牌组合战略
9.1单一品牌战略
9.2多品牌战略
9.3主副品牌战略
9.4联合品牌战略
9.5 自有品牌战略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
0章品牌延伸战略
10.1品牌延伸概述
10.2品牌延伸分析
10.3品牌延伸决策
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
1章品牌管理模式
11.1传统的品牌管理模式
11.2品牌经理制
11.3品牌管理的变革
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第4篇 品牌资产管理
2章品牌资产概述
12.1品牌资产的概念
12.2品牌资产的有形构成要素
12.3品牌资产的无形构成要素
12.4品牌资产的基本特征
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
3章品牌资产的建立
13.1创建品牌知名度
13.2创建品牌品质认知
13.3创建品牌联想
13.4创建品牌忠诚度
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
4章品牌资产评估
14.1品牌资产评估概述
14.2品牌资产评估指标和模型
14.3品牌资产评估方法
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
5章品牌资产的保护
15.1品牌保护概述
15.2品牌资产的法律保护
15.3品牌的经营保护
15.4品牌资产的自我保护
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
6章品牌危机管理
1 6.1品牌危机概述
1 6.2品牌危机概述
16.3品牌危机管理的策略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第5篇 品牌的发展趋势
7章建立强势品牌
17.1强势品牌概述
17.2强势品牌的创新
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
8章品牌国际化
18.1 品牌国际化的背景
18.2品牌国际化与本土化
18.3品牌国际化的法律与协定
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
参考文献
后记
