品牌管理

第一章 品牌概论第一节 品牌的定义和内涵第二节 品牌的特征和分类第三节 品牌战略与品牌管理本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：品牌的历史渊源第二章 品牌命名与品牌标志设计第一节 品牌与商标第二节 品牌命名第三节 品牌标志设计本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：各国商标注册的禁忌汇编第三章 品牌识别管理第一节 艾克的品牌识别系统及流程第二节 品牌识别的模型和工具第三节 品牌识别的CIS系统第四节 品牌识别的误区本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案第四章 品牌定位管理第一节 品牌定位概述第二节 品牌定位的原则和流程第三节 品牌定位的工具第四节 品牌定位的策略第五节 品牌再定位本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：世界第一奢侈名牌幽默版简介第五章 品牌传播管理第一节 品牌传播概述第二节 品牌传播的方式第三节 整合营销传播本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：中国九大名牌背后的经典传奇故事第六章 品牌扩张管理第一节 品牌扩张概述第二节 品牌扩张的技巧第三节 品牌扩张的策略本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：中国品牌大事记第七章 品牌维护和危机管理第一节 品牌的经营维护第二节 品牌的自我保护第三节 品牌的社会维护第四节 品牌的危机管理本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：拿什么来擦亮中华老字号的那块金字招牌第八章 品牌资产评估与管理第一节 品牌资产概述第二节 品牌资产管理第三节 品牌资产价值评估本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：品牌与金融第九章 品牌国际化第一节 品牌国际化的内涵和意义第二节 起点市场的选择及进入方式第三节 品牌国际化经营模式本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：奥美公司的“360度品牌管理”第十章 品牌老化与诊断第一节 品牌老化第二节 品牌诊断本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：凯文?凯勒的战略品牌管理附录一：中华人民共和国商标法附录二：驰名商标认定和保护规定附录三：学生品牌策划方案范例一附录四：学生品牌策划方案范例二参考文献