作者：张幼斌，黄蜜，陈若溪著
页数：181页
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787565723476
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内容简介
本书分上、中、下三编, 上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点 ; 中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比, 并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同 ; 下编探究中美广告传播策略及文化。
作者简介
张幼斌，四川外国语大学教授，英国桑德兰大学媒体与文化研究专业硕士，美国北卡罗来纳大学教堂山分校、俄勒冈大学访问学者。主要讲授广告说服策略研究、中外广告比较研究等课程，主持重庆市特色专业广告学建设项目。 黄蜜，四川外国语大学副教授、广告学系主任，中国传媒大学广告学博士，重庆市创意设计家协会副秘书长，主要讲授市场调查、广告媒介理论与实务、广告效果、社会学概论等课程，承担重庆市特色专业广告学建设任务。 陈若溪，四川外国语大学讲师，南京工业大学工业设计硕士，台湾朝阳科技大学研修生，主要讲授广告学概论、广告创意与表现、广告策划、新媒体产品设计等课程。
目录
上编 宏观视野中的中美广告
第一章 中美广告产业比较
一、中美广告产业发展历程及现状
二、中美广告产业主体比较
第二章 中美广告法规与伦理比较
一、中美广告监管体制比较
二、中美广告管理法规比较
三、中美广告伦理比较
第三章 中美广告教育比较
一、中美广告教育的历史与现状
二、新媒体环境下中美广告教育比较
三、新媒体环境下的中国广告教育展望
中编 中美广告作品比较
第四章 中美广告主题比较
一、广告主题的内涵及分类
二、中美广告主题案例比较分析
三、中美广告主题表现差异探析
第五章 中美广告诉求方式比较
一、广告诉求的内涵及分类
二、中美广告诉求案例比较分析
三、中美广告诉求方式差异探析
第六章 中美广告创意比较
一、中美广告创意理论
二、中美广告创意表现案例比较分析
三、中美广告创意差异探析
第七章 中美公益广告比较
一、中美公益广告的发展演变
二、中美公益广告运作的主导力量
三、中美公益广告作品比较
下编 中美广告文化传播
第八章 中美广告传播策略比较
一、传播目标
二、传播内容与方式
三、传播媒介
四、传播反馈
第九章 中美广告文化比较
一、中美广告中的消费文化
二、中美广告中的习俗文化
后记
