作者：王旭
页数：257页
出版社：高等教育出版社
出版日期：2018
ISBN：9787040498806
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分十八章, 内容包括: 市场营销与市场营销学、市场营销管理哲学及其贯彻、企业战略与营销管理、市场营销环境、目标市场营销战略、市场地位与竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略等。
本书特色
本书是“十二五”普通高等教育本科最规划教材《市场营销学》（第六版，吴健安、聂元昆主编）的配套用书。本书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求为依据，在前五版的基础上比照第六版主教材的内容做了必要的修改和补充，每章均包括学习目的与要求、学习知识要点和练习题及答案。
目录
第一章 市场营销与市场营销学
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第三章 企业战略与营销管理
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第四章 市场营销环境
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第五章 分析消费者市场
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第六章 分析组织市场
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第七章 市场营销调研与预测
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第八章 目标市场营销战略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第九章 市场地位与竞争战略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十章 产品策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十一章 品牌策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十二章 定价策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十三章 分销策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十四章 促销策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十五章 营销计划、组织与控制
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十六章 国际市场营销
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十七章 服务市场营销
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十八章 市场营销的新领域与新概念
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第三章 企业战略与营销管理
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第四章 市场营销环境
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第五章 分析消费者市场
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第六章 分析组织市场
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第七章 市场营销调研与预测
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第八章 目标市场营销战略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第九章 市场地位与竞争战略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十章 产品策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十一章 品牌策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十二章 定价策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十三章 分销策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十四章 促销策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十五章 营销计划、组织与控制
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十六章 国际市场营销
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十七章 服务市场营销
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十八章 市场营销的新领域与新概念
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
